“華南虎”戰(zhàn)隊(duì)明年將守望先鋒聯(lián)賽帶到廣州

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)或迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

近日，全球首個(gè)以城市戰(zhàn)隊(duì)為參賽單位的守望先鋒聯(lián)賽大型電競(jìng)聯(lián)賽常規(guī)賽全部結(jié)束，作為守望先鋒聯(lián)賽第二支加入的中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)，廣州沖鋒隊(duì)從全球20支城市戰(zhàn)隊(duì)中脫穎而出、成功進(jìn)入季后賽資格附加賽，并將于明年把該聯(lián)賽帶到廣州。

隨著電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，電子競(jìng)技用戶數(shù)量和電子競(jìng)技觀眾規(guī)模不斷提升，預(yù)計(jì)未來(lái)電子競(jìng)技賽事也會(huì)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。然而，記者了解到，要成功運(yùn)營(yíng)一支戰(zhàn)隊(duì)殊非易事。即便BAT各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資電競(jìng)俱樂(lè)部或成立電競(jìng)公司，但電競(jìng)行業(yè)仍是以游戲廠商為主導(dǎo)，目前面臨著人才缺口大、職業(yè)生涯短暫、投資是不是越多越好等問(wèn)題。廣東電子競(jìng)技行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅覺(jué)慧認(rèn)為，廣州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)氛圍和成熟度才起步，在這些戰(zhàn)隊(duì)的帶領(lǐng)下，主場(chǎng)落地廣州尤其明年引入聯(lián)賽活動(dòng)，可以帶動(dòng)廣州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者倪明

巨頭爭(zhēng)相投資電競(jìng) 掘金電競(jìng)商業(yè)價(jià)值

從“電子競(jìng)技是洪水猛獸”到“健康的電子競(jìng)技活動(dòng)”，近年來(lái)，電子競(jìng)技已經(jīng)擺脫了之前“誤人子弟”的不利形象，這種轉(zhuǎn)變與國(guó)家層面對(duì)于電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)的扶持不無(wú)關(guān)系。

2015年7月，國(guó)家體育總局頒布《電子競(jìng)技賽事管理暫行規(guī)定》，為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持與規(guī)范。2017年，原文化部發(fā)布《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出支持發(fā)展體育競(jìng)賽表演、電子競(jìng)技等新業(yè)態(tài)。2018年，電子競(jìng)技正式成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的電子體育表演項(xiàng)目，至此，電子競(jìng)技在國(guó)家體育戰(zhàn)略中取得了與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相同的地位。

據(jù)了解,《守望先鋒》由暴雪娛樂(lè)制作,目前在全球有超過(guò)4000萬(wàn)玩家。紅極一時(shí)的電競(jìng)《守望先鋒》聯(lián)賽（Overwatch League，簡(jiǎn)稱OWL）于2016年11月4日成立，由來(lái)自全球各個(gè)城市的20支戰(zhàn)隊(duì)組成，是《守望先鋒》電子競(jìng)技的最高殿堂。《守望先鋒》在聯(lián)賽賽制和電競(jìng)生態(tài)建立上,OWL的定位為席位制賽制:以城市代表戰(zhàn)隊(duì)為單位,席位固定不設(shè)立升降級(jí),并在一定程度上保障選手收入,為選手提供健康保險(xiǎn)和退休計(jì)劃。去年第一賽季聯(lián)賽開(kāi)播以來(lái),守望先鋒在贊助和播出權(quán)上獲得了巨大的成功,獲得超過(guò)2億美元的回報(bào)。

守望先鋒聯(lián)賽創(chuàng)始賽季的成功也讓新賽季的聯(lián)盟席位價(jià)格水漲船高,據(jù)說(shuō)已從第一季的2000萬(wàn)美元漲至6000萬(wàn)美元。此前曾有暴雪電競(jìng)部門高管透露,多家來(lái)自不同行業(yè)的企業(yè)正在爭(zhēng)奪廣州戰(zhàn)隊(duì)的席位。

“廣東既有騰訊、網(wǎng)易這樣在電競(jìng)行業(yè)積極布局的游戲巨頭，同時(shí)珠三角地區(qū)也擁有中國(guó)數(shù)量最多的電競(jìng)粉絲。”廣東電子競(jìng)技行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅覺(jué)慧表示，電子競(jìng)技在廣東具有良好的基礎(chǔ)，而且優(yōu)勢(shì)明顯。“根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，珠三角地區(qū)和長(zhǎng)三角地區(qū)是電競(jìng)觀眾最為集中的地區(qū)。”能興控股集團(tuán)副總裁、文化體育板塊負(fù)責(zé)人肖陽(yáng)就解釋了選擇廣州作為電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)的原因。

為何能興集團(tuán)能從多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出？能興集團(tuán)副總裁肖陽(yáng)向廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者表示,暴雪娛樂(lè)主要看中能興的兩方面優(yōu)勢(shì),“第一,能興在華南地區(qū)已經(jīng)有非常深厚的根基,擁有較好的品牌和粉絲基礎(chǔ);第二,能興擁有運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)體育俱樂(lè)部的背景,在廣州、佛山場(chǎng)館資源的管理運(yùn)營(yíng)上都有優(yōu)勢(shì)。而且,能興對(duì)于商業(yè)體育模式比較熟悉,在隊(duì)伍管理、團(tuán)隊(duì)體育等很多方面的理念可以相互借鑒。”

雖然如此,要成功運(yùn)營(yíng)一支OWL戰(zhàn)隊(duì)殊非易事。上海某隊(duì)作為首支OWL中國(guó)隊(duì)伍在第一賽季發(fā)揮就不甚理想,最終以40負(fù)的成績(jī)刷新了職業(yè)聯(lián)賽最高連敗紀(jì)錄,引來(lái)不少國(guó)內(nèi)粉絲的批評(píng)。在商業(yè)上,也有不少國(guó)內(nèi)外的電競(jìng)俱樂(lè)部因?yàn)殚L(zhǎng)期虧損而不得不解散其《守望先鋒》分部。

騰訊、阿里、蘇寧、京東、新浪、B站等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資電競(jìng)俱樂(lè)部或成立電競(jìng)公司。不過(guò)，在目前的俱樂(lè)部模式下，電競(jìng)行業(yè)仍是以游戲廠商為主導(dǎo)。以英雄聯(lián)盟為例，主客場(chǎng)首次投入場(chǎng)地成本約1500萬(wàn)元，首次投入設(shè)備成本約1000萬(wàn)元，年運(yùn)營(yíng)成本約500萬(wàn)元；主客場(chǎng)利用率由于賽程調(diào)整在2018年有所下滑，從2018年最少40天，降至2019年最少30天。其中版權(quán)收入為主要收入來(lái)源，其次是贊助商，票務(wù)及周邊帶來(lái)的收入仍很有限。

“商業(yè)模式的探索，將是保持整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定及繁榮的關(guān)鍵。”肖陽(yáng)表示。“能興進(jìn)入電競(jìng)不是跟風(fēng),也不是腦子發(fā)熱,而是基于之前在傳統(tǒng)體育行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)積累。對(duì)于電競(jìng),我們有很清楚的想法:一是加入OWL對(duì)能興的協(xié)同效應(yīng),能帶動(dòng)體育文娛板塊的發(fā)展;第二,就是借助加入OWL,能夠給中國(guó)電競(jìng)?cè)ζ鸬椒e極示范和帶頭作用,嘗試改變行業(yè)現(xiàn)狀,來(lái)促進(jìn)中國(guó)電競(jìng)的發(fā)展。”

廣州沖鋒隊(duì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了賽季初設(shè)下的許多目標(biāo)。對(duì)于比賽成績(jī)，肖陽(yáng)表示：“首先,電競(jìng)比賽不是投資多就能贏的。在甄選選手上,也有很多關(guān)聯(lián)的問(wèn)題需要考慮,像成本上是否劃算,協(xié)同上是否有效,搭建團(tuán)隊(duì)的理念是否符合戰(zhàn)隊(duì)的戰(zhàn)略資源等,這些戰(zhàn)隊(duì)管理策略上需要考慮的問(wèn)題非常多。最重要的是,能興雖然對(duì)成績(jī)有要求,但也不急于在第一、二個(gè)賽季就要第一。我們的策略是穩(wěn)扎穩(wěn)打,成為一個(gè)長(zhǎng)期的優(yōu)秀電競(jìng)俱樂(lè)部。”

人才缺口巨大 電競(jìng)選手怎樣才能“保鮮”？

人社部今年6月發(fā)布的《新職業(yè)——電子競(jìng)技員就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報(bào)告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)熱門電競(jìng)賽事超過(guò)了500項(xiàng)。預(yù)測(cè)未來(lái)五年電子競(jìng)技員人才需求量近200萬(wàn)人，現(xiàn)階段我國(guó)電競(jìng)職業(yè)選手僅有10萬(wàn)人左右。由此可見(jiàn)，電子競(jìng)技專業(yè)人才十分稀缺。

為加快培養(yǎng)電競(jìng)專業(yè)技能型人才的進(jìn)度，2016年9月，教育部頒布文件，將電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理作為全國(guó)《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》中2016年增補(bǔ)專業(yè)，2017年正式執(zhí)行。教育部文件一出臺(tái)，各高校紛紛增設(shè)電競(jìng)專業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自從2016年9月教育部增補(bǔ)了電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理專業(yè)后，申報(bào)電競(jìng)專業(yè)的院校從2017年的18所，增長(zhǎng)到了2018年的51所，招生人數(shù)更是突破了千人。今年1月，人社部將電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師、電子競(jìng)技員列為新職業(yè)。

不同梯隊(duì)的電競(jìng)職業(yè)選手工資水平差距較大。《守望先鋒》聯(lián)賽的電競(jìng)選手年薪是5萬(wàn)美元到25萬(wàn)美元，這個(gè)還不包括比賽勝利以后的獎(jiǎng)金分配，只是底薪。雖然頂級(jí)電競(jìng)選手年收入或達(dá)千萬(wàn)元，但選手之間的收入懸殊，底端選手年收入只有10多萬(wàn)元。而電競(jìng)選手的職業(yè)生涯非常短暫，很多選手25歲左右就要面臨退役。

廣州沖鋒隊(duì)是本賽季全聯(lián)盟里最年輕的隊(duì)伍。按照聯(lián)盟的規(guī)則,戰(zhàn)隊(duì)代表的是廣東、廣州,但是對(duì)選手的出生地沒(méi)有限制,所以廣州沖鋒隊(duì)選手們來(lái)自四個(gè)國(guó)家，說(shuō)三種語(yǔ)言，其中廣東選手歐倚良，不到20歲。

“廣州沖鋒隊(duì)招募的選手可以打出許多不同的風(fēng)格和組合。”廣州沖鋒隊(duì)首席運(yùn)營(yíng)官孟慶良表示，“年輕人要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)需要的不僅是對(duì)游戲和電競(jìng)的熱愛(ài)，更需要在市場(chǎng)營(yíng)銷、媒體、內(nèi)容創(chuàng)作、銷售和人員管理等方面有熟練的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。電競(jìng)選手不僅要玩好游戲，還需要有良好的溝通技巧，學(xué)習(xí)第二外語(yǔ)，接受教練的反饋和批評(píng)建議，適應(yīng)新的環(huán)境和不同的食物…… 這類型的專業(yè)人員才會(huì)在電競(jìng)行業(yè)享有更長(zhǎng)的職業(yè)生涯。”

全球最具潛力的電競(jìng)市場(chǎng)將向本地化、娛樂(lè)化發(fā)展

根據(jù)我國(guó)第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模為940.5億元，預(yù)計(jì)2020年超過(guò)1350億元；從電子競(jìng)技用戶規(guī)模方面來(lái)看，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到4.3億戶，我國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)已經(jīng)成為世界上最具影響力和最有潛力的市場(chǎng)。

未來(lái)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)將會(huì)形成與傳統(tǒng)體育類似的收入模式，由電子競(jìng)技“賽事”衍生出電子競(jìng)技“產(chǎn)業(yè)生態(tài)收入”。肖陽(yáng)認(rèn)為，目前電子競(jìng)技與泛娛樂(lè)生態(tài)的融合仍處于產(chǎn)品少、品質(zhì)不高的初級(jí)階段，隨著電子競(jìng)技賽事的不斷豐富和成熟，電子競(jìng)技IP的故事內(nèi)容價(jià)值將開(kāi)始凸顯。

電子競(jìng)技擁有帶動(dòng)游戲、數(shù)字內(nèi)容、硬件以及泛娛樂(lè)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈能力，被眾多地方政府視為產(chǎn)業(yè)升級(jí)重要驅(qū)動(dòng)力之一。“國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)還處于早期階段，建議從傳統(tǒng)體育中吸取經(jīng)驗(yàn)，就像NBA一樣本地化，以城市冠名的體育俱樂(lè)部，圍繞場(chǎng)館做內(nèi)容填充，發(fā)展當(dāng)?shù)胤劢z。”肖陽(yáng)建議，未來(lái)的主場(chǎng)除了門票售賣，還有更多可想象的商業(yè)空間，比如周邊、贊助等。同時(shí)也鼓勵(lì)各個(gè)隊(duì)伍去進(jìn)行本地化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，并打造一些明星選手。

電子競(jìng)技賽事預(yù)告

2019年，達(dá)拉斯燃料隊(duì)、亞特蘭大君臨隊(duì)以及洛杉磯英勇隊(duì)三支參賽戰(zhàn)隊(duì)將成為在自己主場(chǎng)城市舉辦比賽的先行者，并預(yù)計(jì)在2020年全面實(shí)現(xiàn)主客場(chǎng)。根據(jù)“守望先鋒聯(lián)賽2020”的賽程規(guī)劃，廣州沖鋒隊(duì)將在2020年把《守望先鋒》聯(lián)賽帶到廣州，回到廣州的主場(chǎng)，廣州沖鋒隊(duì)將在廣州承辦共5次主場(chǎng)周末活動(dòng)。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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