國(guó)慶期間的商超、電商的發(fā)力投放，依然難以滿足飛天茅臺(tái)的搶購(gòu)熱潮。

10月10日，記者從多方渠道了解到，53度飛天茅臺(tái)（500ml）的市場(chǎng)價(jià)格在經(jīng)歷了國(guó)慶期間的低點(diǎn)之后，在國(guó)慶后又重新回?zé)幔珖?guó)多地批價(jià)（整箱購(gòu)買(mǎi)時(shí)的單瓶?jī)r(jià)格）在2300元上下，較低點(diǎn)時(shí)期的2100元至2150元，上漲150元至200元。

據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士分析，此波價(jià)格上漲還是受到國(guó)慶以后，直營(yíng)店、商超投放量減少，電商渠道難以搶到等因素影響。

一位北京的茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商稱：“最近漲主要也和電商難搶有關(guān)，很多人搶了幾天放棄了，繼續(xù)找酒商買(mǎi)，價(jià)格就又起來(lái)了。”

一位不愿透露姓名的白酒分析師表示，從實(shí)際情況來(lái)看，茅臺(tái)在天貓超市和蘇寧易購(gòu)?fù)斗牌絻r(jià)（1499元）茅臺(tái)酒，造成的心理沖擊和市場(chǎng)沖擊還是非常有限。

國(guó)慶前夕密集投放，市場(chǎng)批價(jià)下跌至2100元

國(guó)慶前夕，隨著貴州茅臺(tái)在直營(yíng)店、線下商超渠道和剛中標(biāo)的兩大電商渠道的密集投放，53度飛天茅臺(tái)（500ml）的市場(chǎng)批價(jià)一路從歷史高位2600元，下跌至2100元至2150元。

除了茅臺(tái)集團(tuán)宣布為應(yīng)對(duì)中秋、國(guó)慶銷(xiāo)售旺季，集中投放7400噸茅臺(tái)酒外，作為茅臺(tái)酒全國(guó)商超經(jīng)銷(xiāo)商的物美超市和華潤(rùn)萬(wàn)家，也加大茅臺(tái)酒在北京地區(qū)的投放總量。

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，物美超市于9月26日至29日，總計(jì)在北京市場(chǎng)投放8萬(wàn)瓶飛天茅臺(tái)酒。當(dāng)時(shí)物美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，8萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒，基本能滿足北京地區(qū)國(guó)慶期間對(duì)茅臺(tái)酒的需求。

此外，茅臺(tái)酒電商渠道之一天貓超市從10月1日起宣布開(kāi)售茅臺(tái)，每天10點(diǎn)和22點(diǎn)，500ml裝的飛天茅臺(tái)將以1499元的價(jià)格限量開(kāi)售。另一電商經(jīng)銷(xiāo)商蘇寧易購(gòu)，則采用預(yù)約搶購(gòu)機(jī)制，蘇寧正式Super會(huì)員或PP體育體育高級(jí)會(huì)員，可定時(shí)預(yù)約搶購(gòu)。但目前為止，天貓和蘇寧方面并未公布具體平臺(tái)上的投放總量。

天貓、蘇寧放量，茅臺(tái)酒依然一瓶難求

從國(guó)慶期間具體的搶購(gòu)情況來(lái)看，在電商上搶購(gòu)茅臺(tái)也不容易。

據(jù)天貓和蘇寧方面的數(shù)據(jù)，10月1日至7日，超過(guò)600萬(wàn)人次在天貓超市搶購(gòu)茅臺(tái)酒；近37萬(wàn)名實(shí)名認(rèn)證的蘇寧Super會(huì)員獲得預(yù)約搶購(gòu)資格，參加10月8日的正式搶購(gòu)。但兩家電商都未公布具體的搶購(gòu)成功人數(shù)或比例。

上述不愿透露姓名的白酒分析師向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆瑩?jù)他估算，茅臺(tái)酒在天貓和蘇寧上的每日投放量約在3000至4000瓶。若以該分析師預(yù)估的數(shù)據(jù)計(jì)算，每人可搶購(gòu)2瓶茅臺(tái)酒，則在天貓超市和蘇寧易購(gòu)的搶購(gòu)成功率僅不到1%。對(duì)于這一數(shù)字是否準(zhǔn)確，天貓和蘇寧方面均表示，不予回應(yīng)。

該分析師指出，天貓超市在全國(guó)每天4000瓶左右的投放量，分布至各省，約100多瓶，相較于國(guó)慶期間，華潤(rùn)萬(wàn)家和物美超市在北京地區(qū)每天上萬(wàn)瓶的投放量來(lái)說(shuō)，影響極小。

10月10日，蘇寧方面又宣布了第二輪的搶購(gòu)規(guī)則和時(shí)間，具體為10月11日0：00至10月17日18:00期間預(yù)約，10月18日正式在蘇寧易購(gòu)APP上搶購(gòu)。

產(chǎn)能在相當(dāng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)大幅擴(kuò)張

一邊是市場(chǎng)需求旺盛，一邊是供應(yīng)緊缺。

10月3日，茅臺(tái)召開(kāi)2020年生產(chǎn)質(zhì)量大會(huì)，公布2019年茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量約4.99萬(wàn)噸，較近30年來(lái)的歷史平均水平高出了3噸多。并且，根據(jù)過(guò)往茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)消息，新制酒27車(chē)間按照計(jì)劃將在2020年增加茅臺(tái)基酒產(chǎn)能1500噸。

在今年5月召開(kāi)的茅臺(tái)酒股東大會(huì)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳曾透露，茅臺(tái)酒至2020年計(jì)劃達(dá)到5.6萬(wàn)噸的生產(chǎn)產(chǎn)能，并在相當(dāng)時(shí)間內(nèi)，將不再繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)。

增加的產(chǎn)量是否能解決市場(chǎng)的饑渴，還不得而知。

白酒分析師蔡學(xué)飛表示：“在這個(gè)巨大的市場(chǎng)需求面前，茅臺(tái)無(wú)論是提前產(chǎn)能釋放，還是打擊囤貨，實(shí)際上智能短期緩解漲價(jià)趨勢(shì)，因?yàn)槊┡_(tái)作為高端禮品代表，這種需求是剛需的，年前價(jià)格會(huì)繼續(xù)波動(dòng)，但我認(rèn)為大幅降價(jià)的可能性已經(jīng)很小。”

另有分析師認(rèn)為，茅臺(tái)酒在年底前批價(jià)不會(huì)跌破2150元，價(jià)格會(huì)震蕩向上，但是否會(huì)沖破歷史最高點(diǎn)，還不能確定。

[責(zé)任編輯：楊凡、劉巖]

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