齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月15日訊 今天下午，中央廣播電視總臺“美麗中國行”融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布活動(dòng)在北京成功舉辦。
總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，近年來，總臺和各省宣傳部門、文旅部門緊密合作，為各地建設(shè)文旅品牌、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供包括廣告在內(nèi)的整合傳播服務(wù)，協(xié)助各地創(chuàng)建了“好客山東”“多彩貴州”“清新福建”等一批響當(dāng)當(dāng)?shù)氖∮蛭穆闷放啤１敬瓮瞥龅摹懊利愔袊小比诿襟w傳播服務(wù)方案，旨在為各省、區(qū)、市的文旅品牌建設(shè)提供線上線下聯(lián)動(dòng)的整合傳播服務(wù)，塑造全新城市形象，共繪美麗中國畫卷。“跟過去的廣告?zhèn)鞑シ桨赶啾龋利愔袊小癸@融媒體傳播的特色，除了電視資源，還配置了央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視頻等新媒體資源。”
“山東是經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、人口大省。”山東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任襲艷春在發(fā)言時(shí)介紹，這里有11個(gè)地級以上市、12個(gè)縣級市榮獲全國文明城市稱號，“每一座山東城市都有自己的故事，自己的美麗，歡迎各位朋友到山東走一走，親身體驗(yàn)好客山東。”她表示，山東作為中央廣播電視總臺城市文旅品牌宣傳合作單位，長期以來，山東省與中央廣播電視總臺保持著良好合作關(guān)系，總臺策劃的“美麗中國行”活動(dòng)，是一次讓人眼前一亮的創(chuàng)新，必將有力助推中國的城市形象塑造與推廣。
貴州省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任哈思挺在致辭中表示，自2011年開始，“多彩貴州”形象片陸續(xù)在央視播出，有效提升整體品牌影響力， 2016至2019年，全省接待外省入黔游客人次、旅游總收入年均增長30%以上。2019年，貴州省實(shí)現(xiàn)旅游總收入超1.2萬億元，躍居全國第3位。今年總臺給予貴州極大的支持：一方面是大力支持貴州打好“宣傳促消費(fèi)扶貧”組合拳，充分激發(fā)貴州文旅產(chǎn)業(yè)與12個(gè)農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)扶貧作用；另一方面，央視新聞融媒體8月在貴州舉辦“買遍中國-貴州站”直播帶貨活動(dòng)，為疫情下貴州經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入新活力。
中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰在活動(dòng)現(xiàn)場解讀了城市文旅品牌建設(shè)價(jià)值及策略。“城市品牌系統(tǒng)的每一個(gè)組成部分，其實(shí)都與民生有關(guān)，與民心有關(guān)。”丁俊杰表示，城市品牌建構(gòu)過程中，必須明確文化是城市最大的不動(dòng)產(chǎn)。競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾提到：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。”要做城市品牌，要借助品牌媒體。
在發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君現(xiàn)場發(fā)布了總臺“美麗中國行”融媒體傳播服務(wù)方案。本次方案的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是聚焦媒體融合傳播，包含電視主線傳播與新媒體亮點(diǎn)傳播。具體的實(shí)現(xiàn)方式有敘事營銷、活動(dòng)營銷與攔截營銷。敘事營銷是通過長秒廣告講述品牌故事，活動(dòng)營銷是借助直播活動(dòng)等與觀眾拉近心理距離，攔截營銷則是與消費(fèi)者定時(shí)定點(diǎn)“約會(huì)”。“美麗中國行”的電視端產(chǎn)品涵蓋新聞?lì)悪谀颗c旅游類欄目，涉及到《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》《中國地名大會(huì)》《中國考古大會(huì)》《遠(yuǎn)方的家》等總臺重磅資源。新媒體融合產(chǎn)品則包括直播活動(dòng)類與國際傳播類，與央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視頻、CGTN等總臺新媒體平臺進(jìn)行深度定制合作，助力中國城市品牌和文旅品牌發(fā)展。
