以在線銷售圖書起家的美國(guó)電商巨頭亞馬遜2015年創(chuàng)辦首家實(shí)體書店，其線上線下結(jié)合的模式帶動(dòng)了紙質(zhì)書的銷量。圖為在西雅圖大學(xué)村一家亞馬遜書店，不少讀者在挑選圖書。

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近期英美紙質(zhì)圖書市場(chǎng)逆勢(shì)反彈，人們對(duì)紙質(zhì)圖書仍情有獨(dú)鐘。對(duì)讀者而言，電子書和紙質(zhì)圖書可以相輔相成，電商和實(shí)體店可以相互促進(jìn)。

紙質(zhì)圖書市場(chǎng)迎來讀者回歸

最新研究報(bào)告顯示，紙質(zhì)圖書在英國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)依舊保持不錯(cuò)的行情。法國(guó)《回聲報(bào)》日前援引法國(guó)《圖書周刊》的一份研究報(bào)告說，去年英國(guó)紙質(zhì)圖書市場(chǎng)連續(xù)第二年獲得增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)4.9％，銷售量增長(zhǎng)2.3％。其中，圣誕季銷售額創(chuàng)2007年以來最高。美國(guó)市場(chǎng)上，紙質(zhì)圖書銷售額去年增長(zhǎng)3.3％，連續(xù)第三年上漲。“與英國(guó)市場(chǎng)一樣，J·K·羅琳的《哈利·波特》系列以450萬冊(cè)的出色表現(xiàn)帶動(dòng)了紙質(zhì)圖書的持續(xù)反彈。”報(bào)道說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于閱讀需求不減和部分電子書讀者的回歸，美國(guó)紙質(zhì)圖書銷售量在2016年達(dá)到6.74億冊(cè)。巴恩斯—諾布爾書店是美國(guó)最大的連鎖書店品牌，弗吉尼亞州阿靈頓縣分店的助理經(jīng)理約翰告訴本報(bào)記者，去年的圣誕季書店里來了更多顧客，創(chuàng)造了不錯(cuò)的節(jié)日銷售成績(jī)。“說實(shí)話，這個(gè)現(xiàn)象我們完全沒預(yù)料到。”

根據(jù)英國(guó)出版商協(xié)會(huì)2016年5月公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，2015年，英國(guó)的電子圖書銷量同比萎縮了1.6%，2015年的圖書銷售總量中，電子書只占17%。相反，紙質(zhì)書的銷量在持續(xù)增加，獨(dú)立書店的關(guān)停率也在下降。不僅如此，受到電商和電子書沖擊，英國(guó)最大連鎖書店水石書店曾在2011年瀕臨破產(chǎn)，通過一系列改革措施水石書店近兩年已經(jīng)扭虧為盈。這種逆勢(shì)上揚(yáng)勢(shì)頭令英國(guó)出版界感到興奮。

經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變嘗到市場(chǎng)甜頭

根據(jù)尼爾森圖書調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)，2016年引領(lǐng)紙質(zhì)書銷量反彈的主要是成人非虛構(gòu)作品和青少年虛構(gòu)類圖書。成人非虛構(gòu)作品銷量在去年增長(zhǎng)了6.9%，2015年風(fēng)靡全球的填色繪本去年的銷量依然十分可觀。另外，一批知名人士的“心靈雞湯”式自助類圖書也促成了成人非虛構(gòu)作品銷售的快速增長(zhǎng)。青少年虛構(gòu)類部門也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，最大賣點(diǎn)依然是英國(guó)小說家J·K·羅琳于2015年底出版的《哈利·波特》系列新作，她也憑借此書成為去年美國(guó)圖書市場(chǎng)上銷量突破百萬冊(cè)的三個(gè)青少年小說作家之一。

從銷售渠道來看，美國(guó)一些大型零售賣場(chǎng)的圖書生意不佳，同比下滑了5.3%。而通過圖書零售連鎖商店、獨(dú)立書店和亞馬遜所構(gòu)成的銷售渠道則取得了5%的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，自去年以來，美國(guó)市場(chǎng)上電子書出現(xiàn)降溫，紙質(zhì)書銷量反彈，或與亞馬遜等開實(shí)體書店不無關(guān)聯(lián)。越來越多的出版商選擇“先電子書后紙質(zhì)書”的出版模式，打通線上線下銷售通道，經(jīng)銷商根據(jù)對(duì)網(wǎng)站銷售業(yè)績(jī)和用戶數(shù)據(jù)的分析，挑選讀者鐘意的書籍上架，這種“精準(zhǔn)”銷售拉動(dòng)了銷量。

經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變也讓巴恩斯—諾布爾書店嘗到了甜頭。這家書店既有線下實(shí)體書店也有線上零售系統(tǒng)，除了主營(yíng)紙質(zhì)圖書，還推出了自有的電子書閱讀器。一些配合影視劇作品推出的劇本深受讀者追捧。

盡管市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)扭轉(zhuǎn)了人們一度對(duì)紙質(zhì)書的悲觀看法，作為從業(yè)人員，約翰對(duì)紙質(zhì)書前景保持謹(jǐn)慎樂觀：“這究竟代表著一種常態(tài)，還是會(huì)曇花一現(xiàn)，需要下一個(gè)節(jié)日季來驗(yàn)證。面臨電商的有力競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)體書店不能高枕無憂。”

讀者對(duì)紙質(zhì)圖書仍情有獨(dú)鐘

面對(duì)電商和電子書的沖擊，實(shí)體書店和紙質(zhì)書仍保持相對(duì)堅(jiān)挺。究其原因，還是讀者那份難以割舍的閱讀體驗(yàn)——書香為伴，徜徉書海的樂趣。人們對(duì)紙質(zhì)圖書仍然情有獨(dú)鐘。

根據(jù)美國(guó)民調(diào)公司皮尤研究中心去年9月發(fā)布的2016年圖書閱讀報(bào)告顯示，電子書和音頻書市場(chǎng)的快速發(fā)展，并未削弱人們閱讀紙質(zhì)書的意愿。約有73%的美國(guó)人在過去一年里至少讀了一本書，這一數(shù)據(jù)在過去4年里基本持平。

根據(jù)記者的觀察，歐美國(guó)家民眾仍延續(xù)著閱讀紙質(zhì)書的習(xí)慣。在歐美一些大城市的地鐵里、火車上，確實(shí)有人在看手機(jī)或閱讀各種電子書，但更多的人則是捧著紙質(zhì)書在專心致志地看。倫敦一位教師杰克甚至對(duì)本報(bào)記者說：“讀電子書并不是真正意義上的閱讀”。

英國(guó)一家獨(dú)立研究調(diào)查機(jī)構(gòu)Voxburner調(diào)查顯示，相較于更為便捷的電子書，16至24歲的英國(guó)年輕人中，有近70%更偏好紙質(zhì)圖書。在圖書領(lǐng)域，紙質(zhì)書以65%的份額超越了電子書。約50%的年輕人選擇紙質(zhì)的報(bào)紙、雜志。

圖書市場(chǎng)咨詢公司Codex集團(tuán)總裁希爾迪克·史密斯認(rèn)為，與音像制品相比，電子設(shè)備是閱讀的補(bǔ)充，而非必需品。當(dāng)前的電子書閱讀設(shè)備在長(zhǎng)閱讀體驗(yàn)方面難以與紙質(zhì)書媲美。正如水石書店總經(jīng)理詹姆斯·旦特所說，實(shí)體書店應(yīng)專注個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)書店的“體驗(yàn)感”才能扭轉(zhuǎn)實(shí)體書店的頹勢(shì)。

Codex所展開的調(diào)查顯示，“電子疲勞”是電子書的疲軟和紙質(zhì)書復(fù)蘇的另一個(gè)重要原因。佛羅里達(dá)州立大學(xué)教授理查德告訴本報(bào)記者，他沒有購(gòu)買專門電子書閱讀器，每年至少買十五本書，全部為紙質(zhì)書，每天睡前至少讀一小時(shí)書。“科技已滲透到現(xiàn)代生活的方方面面，大量信息動(dòng)動(dòng)手指即可獲得，無紙化辦公也成為日常。我的工作需要長(zhǎng)時(shí)間伏案對(duì)著電腦閱讀大量數(shù)據(jù)文獻(xiàn)，已經(jīng)十分疲勞了，所以在閱讀自己感興趣的書本時(shí)，就想擺脫屏幕。閱讀紙質(zhì)書是種享受，帶給我純粹的愉悅。”

（本報(bào)華盛頓、倫敦2月9日電）

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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