今年初，美國(guó)一個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織入股全球最大奢侈品集團(tuán)的消息，在時(shí)尚界和環(huán)保界引發(fā)極大關(guān)注。該組織數(shù)月前曾公布了這個(gè)奢侈品集團(tuán)的越南供應(yīng)商濫殺鱷魚視頻，現(xiàn)在入股則是希望能夠利用其股東身份來(lái)阻止前者出售稀有動(dòng)物皮制造的產(chǎn)品。事實(shí)上，該動(dòng)物保護(hù)組織近年在購(gòu)買時(shí)尚品牌股份方面頻頻出手，推動(dòng)企業(yè)遠(yuǎn)離虐待動(dòng)物行為，已給時(shí)尚行業(yè)造成了巨大的壓力。

崇尚皮草的時(shí)尚界和反對(duì)皮草的動(dòng)物保護(hù)主義者一直就是勢(shì)不兩立的“死對(duì)頭”，二者對(duì)抗曠日持久。在每年的全球各大時(shí)裝周上，除了秀場(chǎng)上的爭(zhēng)奇斗艷，場(chǎng)外花樣百出的抗議活動(dòng)也十分吸引眼球。動(dòng)物保護(hù)主義者高呼“寧愿全裸也不穿皮草”的口號(hào)并在時(shí)裝周期間舉行各種裸體抗議活動(dòng)的場(chǎng)景每每讓時(shí)尚品牌備感尷尬。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)污染問題也是眾矢之的，“時(shí)尚是繼石油后第二大污染源”的說(shuō)法在國(guó)際社會(huì)早已不絕于耳?？椢镉∪具^(guò)程嚴(yán)重污染水源、有毒染料甚至侵害皮膚健康，棉制品生產(chǎn)過(guò)程中大量的水消耗和有害化學(xué)物質(zhì)生成……環(huán)保組織對(duì)時(shí)尚行業(yè)進(jìn)行了幾乎無(wú)死角的揭批，并不斷為消費(fèi)者提供越來(lái)越多的生態(tài)環(huán)境和健康知識(shí)。

顯然，時(shí)代潮流要求時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益重視加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí)。2007年，英國(guó)著名設(shè)計(jì)師安雅·希德瑪芝推出了印有英文“我不是塑料袋”字樣的帆布手袋，雖然沒有采用任何傳統(tǒng)的時(shí)尚元素和材料，卻在全球范圍內(nèi)掀起瘋狂搶購(gòu)。盡管也有環(huán)保人士指責(zé)稱，多數(shù)人購(gòu)買這一手袋并不是為了環(huán)保，而只是為了追逐時(shí)尚、搶購(gòu)名牌而已，但向來(lái)看似勢(shì)不兩立的時(shí)尚和環(huán)保在這樣的手袋上融為一體，瞬間引爆了一種綠色時(shí)尚，未嘗不是一個(gè)好的嘗試和開端。

越來(lái)越多的時(shí)尚消費(fèi)者愿意展示自己的“環(huán)保品味”，進(jìn)而對(duì)時(shí)尚品牌的社會(huì)責(zé)任提出更高要求。對(duì)此，許多時(shí)尚品牌紛紛針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀重新打造經(jīng)營(yíng)理念，推出多種環(huán)保主題的原料如天然橡膠、有機(jī)棉，產(chǎn)品如人造皮草、低碳服裝，同時(shí)采取開發(fā)新染色技術(shù)、回收舊衣物等方式減少污染……爭(zhēng)先恐后在這場(chǎng)綠色風(fēng)潮中成為行業(yè)先行者。

綠色時(shí)尚，可以在消費(fèi)取向中形成，在品牌形象中走俏。

[責(zé)任編輯：楊凡、蘇琛]

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