□ 郴州日報(bào)記者 郭亮廷 通訊員 肖慧芳

人民網(wǎng)連續(xù)兩天在焦點(diǎn)圖中推出《第七屆中國(湖南)國際礦物寶石博覽會今天開幕 穿越地底億萬年 世界最大自然金亮相郴州》;新湖南創(chuàng)作《礦娃帶您探“鉍”》微動漫長圖;紅網(wǎng)時(shí)刻推出科普視頻《這些礦物寶石的名字你認(rèn)識嗎?》;郴州日報(bào)推出關(guān)注礦博會轉(zhuǎn)型發(fā)展、闡述礦博會“前世今生”深度報(bào)道……

5月21日，聚焦在中外媒體鏡頭前的第七屆中國(湖南)國際礦物寶石博覽會圓滿落幕，而礦博會的宣傳效應(yīng)還在持續(xù)擴(kuò)大，郴州的美譽(yù)度持續(xù)提升。

在本屆礦博會新聞宣傳中，籌委會宣傳部提早謀劃、周密部署，常規(guī)宣傳扎實(shí)深入，創(chuàng)新動作豐富多彩，形成了新聞產(chǎn)品創(chuàng)新更創(chuàng)優(yōu)、新聞精品層出不窮的良好態(tài)勢。本屆礦博會共吸引62家中外媒體共180余名記者參與采訪報(bào)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各級各類媒體共刊發(fā)相關(guān)稿件800多篇，全網(wǎng)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)3000多篇(條)，為第七屆礦博會的成功舉辦營造了濃厚的輿論氛圍，展示了郴州的良好形象。

組織策劃有力推進(jìn) 宣傳氛圍熱烈濃厚

“5月17日至21日，第七屆中國(湖南)國際礦物寶石博覽會將在郴州舉辦!” 4月22日，第七屆礦博會新聞發(fā)布會在湖南省地質(zhì)博物館舉行，來自人民日報(bào)、新華社、中國日報(bào)、湖南日報(bào)、湖南衛(wèi)視、紅網(wǎng)、郴州日報(bào)等50多家媒體的記者參加了此次發(fā)布會。各家媒體通過各種傳播方式和手段，第一時(shí)間向全世界發(fā)布第七屆礦博會在郴州舉辦的重要信息，再一次把郴州拉到聚光燈下。

不僅如此，多家中省市級媒體均在重要版面、前端位置開設(shè)了第七屆礦博會專題專欄，重點(diǎn)就礦博會的籌備情況、郴州市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、招商招展情況等方面進(jìn)行全面“預(yù)熱”。

從4月17日起，郴州市直媒體啟動30天的礦博會倒計(jì)時(shí)宣傳，從5月10日起，省級媒體啟動7天的礦博會倒計(jì)時(shí)宣傳，新湖南、紅網(wǎng)時(shí)刻、今日頭條、今日郴州、廣電郴州等均啟動了3天的開機(jī)霸屏廣告宣傳。

各級媒體通過新聞發(fā)布、開設(shè)專題專欄、倒計(jì)時(shí)宣傳等一系列的宣傳方式，為第七屆礦博會舉辦營造了濃厚的宣傳氛圍。

常規(guī)宣傳重點(diǎn)突出 重點(diǎn)報(bào)道精彩紛呈

十幾臺攝像機(jī)、照相機(jī)齊齊對準(zhǔn)第七屆礦博會開幕式主會場。5月17日，第七屆礦博會開幕式上，新華社、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等海內(nèi)外主流媒體和專業(yè)媒體記者齊聚展會現(xiàn)場采訪報(bào)道，將礦博會的盛況及時(shí)傳播到世界各地。

為做好礦博會期間的宣傳工作，籌委會宣傳部深入挖掘礦博會各項(xiàng)活動的“新聞富礦”，精心策劃報(bào)道選題，多次組織中省媒體、市級媒體、商業(yè)媒體、專業(yè)媒體負(fù)責(zé)人召開碰頭會，專題研究策劃礦博會的宣傳報(bào)道工作。

在主體活動宣傳方面，針對開幕式、國際高峰論壇、“礦晶之星”評選、招商推介會等14項(xiàng)主體活動，提前收集相關(guān)素材和資料，對接每場活動的主辦方，合理安排記者的出行時(shí)間和采訪路線，確保每場活動均有主流媒體到場采訪報(bào)道。

在新聞報(bào)道形式方面，既有大主題又有小話題，既有大視野，也有小切口，通過各類信息的有效整合，提高新聞報(bào)道關(guān)注度和吸引力。同時(shí)，在新聞報(bào)道中還配發(fā)專版綜述、評論、側(cè)記、花絮等多種形式的報(bào)道內(nèi)容。

在科普宣傳方面，圍繞本屆礦博會主題“神奇的礦晶·七彩的鉍”，充分挖掘地礦知識，做好礦晶寶玉石科普宣傳，(下轉(zhuǎn)2版②)

使科普知識趣味化、通俗化、生活化。如紅網(wǎng)的創(chuàng)意沙畫《真相“鉍”露：我，是你唇上的印記》用網(wǎng)言網(wǎng)語生動地詮釋了“鉍”的前世今生。

自選動作豐富多彩 創(chuàng)新宣傳成果豐碩

與往屆礦博會的新聞宣傳工作不同，本屆礦博會堅(jiān)持“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷創(chuàng)新宣傳工作理念，旨在將礦博會宣傳與城市營銷相結(jié)合，運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用、新表達(dá)、新傳播等打造城市品牌。

首先，打造新聞宣傳新模式。創(chuàng)新性地推出了“1+X+N”宣傳模式。即1個(gè)媒體平臺推出X個(gè)爆款產(chǎn)品(新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品)完成N項(xiàng)規(guī)定動作(包括會前、會中、會后宣傳報(bào)道)。同時(shí)引入競爭機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，讓各媒體同臺競技，激發(fā)各媒體的內(nèi)生動力，從“要我宣傳”轉(zhuǎn)為“我要宣傳”、從“坐”“等”轉(zhuǎn)為“追”“跟”的采訪方式。如郴州電視臺原創(chuàng)的MV《尋覓“晶”彩》一經(jīng)推出，立即被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、紅網(wǎng)等大量新媒體轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量破200萬。

其次，深度報(bào)道探索新路徑。《郴州日報(bào)》推出的關(guān)注中國(湖南)國際礦物寶石博覽會轉(zhuǎn)型發(fā)展特別報(bào)道《開在礦井口的博覽會：礦博因郴州而更加閃耀》(上篇)和《“永久落戶”的礦博會：持續(xù)創(chuàng)新才能“永不落幕” (下篇)》，系統(tǒng)梳理了礦博會舉辦以來取得的成績，總結(jié)了礦博會固定在郴州舉辦的成功經(jīng)驗(yàn)，分析了礦博會轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的困難和問題，旗幟鮮明地提出要堅(jiān)定辦好礦博會的信心和決心，并富有建設(shè)性地提出了下一步轉(zhuǎn)型的意見和建議，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國客戶端、省政協(xié)微信公眾號等轉(zhuǎn)載。

第三，行業(yè)媒體報(bào)道權(quán)威解讀。本屆礦博會邀請了《中國寶石雜志》《中國有色金屬雜志》《中國礦業(yè)報(bào)》《中國觀賞石協(xié)會國石網(wǎng)》等行業(yè)類媒體來郴采訪報(bào)道，他們立足自身定位和行業(yè)特色，充分發(fā)揮權(quán)威性、專業(yè)性優(yōu)勢，深入報(bào)道礦物寶石產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，全面講好了郴州“礦晶之都 博覽之城”的故事。

媒體融合“大合唱” 線上線下精彩互動

5月20日“520”，礦博會牽手湖南衛(wèi)視快樂購平臺進(jìn)行了六場“走進(jìn)礦博會·探秘自然珍寶”直播，線上創(chuàng)下1247萬元的銷售業(yè)績。

在本屆礦博會的宣傳報(bào)道中，籌委會宣傳部充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢，著眼于一次采集、多種生成、多平臺發(fā)布，推動網(wǎng)絡(luò)“上”“下”齊發(fā)力，有效擴(kuò)大宣傳覆蓋面，保證重點(diǎn)報(bào)道既首創(chuàng)又首發(fā)、既有深度又有速度，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化。

電視網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)動效果良好。第七屆礦博會開幕式采用單一線下采集視頻訊號，多條線上同步直播的模式，郴州廣播電視臺現(xiàn)場直播開幕式，紅網(wǎng)、華聲在線、新湖南、時(shí)刻新聞、騰訊大湘網(wǎng)、今日頭條、新浪網(wǎng)、廣電郴州APP、今日郴州APP等8家新媒體客戶端利用郴州電視臺提供的視頻訊號同步開展網(wǎng)絡(luò)直播，據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間網(wǎng)上觀看人數(shù)達(dá)281萬人次。

新媒體產(chǎn)品融合推送。通過各級各類媒體及各大網(wǎng)站的系統(tǒng)傳播，運(yùn)用H5、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播等多種表現(xiàn)形式，及時(shí)對礦博會的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行新穎呈現(xiàn)、融合推送，開啟新“爆點(diǎn)”，強(qiáng)化礦博會的品牌力，實(shí)現(xiàn)了礦博會信息的快速傳播和有效放大。

“礦博會+”互動性強(qiáng)。籌委會宣傳部創(chuàng)新性嘗試“礦博會+”生活，與郴州本地影響力較大的自媒體“吃喝玩樂在郴州”開展合作，攜手郴州市60+餐飲品牌，100+門店以及5大本地品牌商家，參與礦博會助力活動，不僅帶動全城商家參與礦博會，也帶動了餐飲服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

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