1月5日，由中國酒業協會、山東省工業和信息化廳、山東廣播電視臺聯合主辦的“好品山東有好酒——2024魯酒創新發展大會”在濟南舉行。

會上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席、景芝白酒董事長侯孝海榮膺“2023山東白酒領軍人物”，景芝白酒獲評2023山東白酒品牌影響力企業，彰顯了景芝勇做大國芝香的領導者、魯酒振興的先行者的責任擔當。

魯酒領軍人物榮耀加冕 彰顯行業擔當

近年來，在消費升級、行業調整、發展遇阻背景下，魯酒行業涌現出了一批具有創新精神、敢于擔當、勇于突破的領軍人物，他們創新求變、銳意進取，努力為行業尋找方向，引領山東白酒行業不斷向前發展，成為推動魯酒振興發展的中流砥柱的代表。

會上，“2023山東白酒領軍人物”榜單發布，憑借創新求變、銳意進取以及對山東白酒產業發展做出的卓越貢獻，侯孝海等榮膺魯酒領軍人物。

作為國內啤酒行業領軍者，侯孝海領導華潤啤酒連續17年蟬聯全國啤酒銷量第一。2020年以來，他帶領企業正式進軍白酒賽道，開啟第二增長曲線，并明確“白酒新世界探索者”定位，聚焦“啤白雙賦能，白白共成長”發展模式，堅持以長期、樂觀主義探索白酒產業。

2021年8月，景芝白酒成為華潤系一員，面對經濟新周期、消費新世界影響，白酒產業進入深度調整期，侯孝海明確了景芝白酒“勇做大國芝香的領導者 魯酒振興的先行者”的戰略定位，聚焦“一個文化、兩個依托”，圍繞品牌、產品、品質、模式等煥新升級，深化“白酒新世界”改革創新，帶領企業實現快速發展、做大做強的同時，以“大國芝香的領導者 魯酒振興的先行者”的責任擔當，持續推動魯酒振興和高質量發展。

為榮耀加冕，向榜樣致敬。酒業的發展有強弱周期，但無論何時，領軍人物的榜樣力量讓我們能夠更有勇氣、更有信心穿越周期，邁入下一個發展階段。

景芝品牌影響力，持續引領魯酒振興

過去一年，魯酒品質品類價值、產區特色和文化核心在魯酒企業抱團發展中充分綻放了魅力，極大地提升了魯酒的美譽度和影響力。為此，此次魯酒創新發展大會發布了“2023山東白酒品牌影響力企業”，景芝白酒入選榜單，彰顯了魯酒風采和擔當。

會上，對于如何構建魯酒核心發展能力、實現魯酒振興，侯孝海發表了主旨演講。表示“消費新世界、產業新趨勢”影響下，白酒產業短期內面臨增長和重構壓力，但長期向好的趨勢不會改變。魯酒產業發展要通過聚焦芝香品類，打造魯酒競爭優勢；強化品質提升，塑造品牌口碑；注重創新驅動，創新突圍穿越周期；提升文化賦能，突出魯酒文化優勢四大方向路徑，構建魯酒產業創新發展的核心能力。

“當前魯酒振興迎來前所未有的歷史機遇”。魯酒整體容量大、名酒效應強、品質技術好、消費氛圍濃，經過長期技術創新、產品煥新、品質升級、老酒儲備，已積蓄了振興崛起的足夠底氣。作為芝香白酒創領者的景芝白酒，文化底蘊深厚、是芝麻香白酒國家標準制定者，擁有堅實的品質保障，面對魯酒振興的歷史機遇，景芝責無旁貸要堅定做好芝香的領導者、魯酒振興的先行者、齊魯文化的守護者。

同時，侯孝海表示，魯酒振興不僅是景芝要崛起，而是魯酒數個品牌、數個企業的崛起和魯酒文化的整體復興。景芝要做魯酒抱團崛起扛旗者，做魯酒大家庭的“大者”，做魯酒行業、魯酒企業、魯酒市場的奉獻者，攜手魯酒大家庭，共推魯酒振興發展，共迎魯酒振興崛起的美麗新世界。

政企聯動群策群力 共創魯酒振興美好未來

作為中國的傳統產業之一，白酒行業經歷了數千年的發展歷程，面對現代科技的快速發展和消費者需求的不斷變化，魯酒行業必須與時俱進，創新改革，聚合發展，才能保持長久不衰的生命力。

會上，中國酒業協會秘書長何勇表示，作為中國酒業的重要一極，魯酒有歷史、有文化、有品質、有特色，涌現出了以景芝為首的知名品牌和產區，“好品山東有好酒，好酒在景芝”，景芝作為好品山東白酒品牌，榮獲世界名酒大賽金獎、全國白酒品評第一名，在中國酒業轉型升級、深度調整的當下，以景芝為首的魯酒企業要明確形勢、瞄準痛點、形成合力，聚焦產區、文化、品質、品牌、科技、營銷等變革創新，才能保持魯酒長久的競爭力和市場地位。

此外，大會啟動了2024魯酒品牌提升行動，并舉行2024魯酒創新發展大會產銷協作簽約儀式。通過推動白酒振興崛起、啤酒鞏固提升、葡萄酒增效提質、特色酒樹強培優、產業融合增進、產業人才引育、綠色低碳轉型舉措，進一步提高魯酒的知名度、美譽度，讓整體魯酒品牌強起來。

在產業集中度不斷提高，市場競爭不斷加快的多重背景下，魯酒振興和高質量發展需要各級政府、行業協會、酒類企業共同努力，“合中求進、進中謀強”，持續推動產品、品質、品牌、技術、市場提升發展，才能聚勢成潮、啟新時代，共贏未來。

閃電新聞記者 張蓓  通訊員 楊國強 報道

[責任編輯：張蓓 毛馨 彭芳 李俠]

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