原標(biāo)題：【新時(shí)代沂蒙青年創(chuàng)業(yè)故事】“寬”厚弘毅 砥礪名“號(hào)”——專(zhuān)訪(fǎng)山東寬號(hào)集團(tuán)創(chuàng)始人、老字號(hào)匠心文化傳承人趙金奎

來(lái)源：魯網(wǎng)

編者按：2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年。在臨沂由“大美新”向“強(qiáng)富精”轉(zhuǎn)變之際，為生動(dòng)展現(xiàn)臨沂地區(qū)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新氣象、新成就，共青團(tuán)臨沂市委、中共臨沂市委網(wǎng)信辦、臨沂市青年聯(lián)合會(huì)主辦，魯網(wǎng)·泰山財(cái)經(jīng)、臨沂市青年企業(yè)家協(xié)會(huì)承辦“青春同心 永跟黨走”慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年——新時(shí)代沂蒙青年創(chuàng)業(yè)故事系列報(bào)道活動(dòng)。

活動(dòng)將選派多路記者俯身基層一線(xiàn)、深入采訪(fǎng)，通過(guò)圖文、視頻、海報(bào)等全媒體立體傳播形式，生動(dòng)記錄中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的臨沂廣大青年創(chuàng)業(yè)者，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中艱苦奮斗的感人故事，帶動(dòng)更多人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為臨沂經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展助力，向中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年獻(xiàn)禮。

魯網(wǎng)4月1日訊（記者 郭念禮 實(shí)習(xí)記者 黃雨薇）一山一水，一世人間。在物欲橫流的現(xiàn)代社會(huì)，很多具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，被淹沒(méi)在浩瀚的商品海洋之中，而“酒香不怕巷子深”的時(shí)代也早已過(guò)去。中華老字號(hào)作為歷史沉淀的精華，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)。在傳統(tǒng)領(lǐng)域耕深細(xì)作，追求卓越，高度注重文化和技藝的保護(hù)延續(xù)，使之可以一代代發(fā)揚(yáng)光大。

“作為優(yōu)秀的民族品牌和傳統(tǒng)商業(yè)文化的集中代表，‘老字號(hào)’品牌的傳承與推廣尤為重要。”近日，魯網(wǎng)記者對(duì)話(huà)山東省青聯(lián)委員、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)員、山東寬號(hào)商貿(mào)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“山東寬號(hào)集團(tuán)”）總經(jīng)理趙金奎，聽(tīng)他講述自己與山東“老字號(hào)”息息相關(guān)的創(chuàng)業(yè)故事。

（山東寬號(hào)集團(tuán)創(chuàng)始人趙金奎）

立足融合理念，打造“老字號(hào)”匠品官方電商平臺(tái)

趙金奎從2004年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)立臨沂商城海佳窗飾制品組裝廠、青島中科沃德科貿(mào)有限公司、山東中沃農(nóng)業(yè)科技有限公司、山東寬號(hào)集團(tuán)等多家企業(yè)，前后打造生態(tài)部落、中沃優(yōu)鮮、天下無(wú)蚊等多個(gè)知名品牌。在公司運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，趙金奎較早導(dǎo)入線(xiàn)上線(xiàn)下融合理念，創(chuàng)立山東中沃農(nóng)業(yè)科技有限公司后，利用融合理念，創(chuàng)建了生態(tài)部落原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品商城，把握一線(xiàn)城市和無(wú)線(xiàn)生態(tài)原產(chǎn)區(qū)區(qū)域差異、市場(chǎng)差異，借助互聯(lián)網(wǎng)電商去區(qū)域化和中間化特性，把沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)到一線(xiàn)城市。

2017年，山東省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》。文件指出，老字號(hào)擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝和服務(wù)，承載著深厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，凝聚著精益求精的民族工匠精神，要促進(jìn)山東省老字號(hào)更好地適應(yīng)消費(fèi)需求新變化和“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢(shì)，加快創(chuàng)新發(fā)展，提升品牌價(jià)值。

在此背景下，2018年，相關(guān)部門(mén)出于對(duì)趙金奎電商運(yùn)營(yíng)模式和能力的認(rèn)可，把山東省老字號(hào)一站式平臺(tái)交由他全權(quán)運(yùn)營(yíng)。趙金奎就此創(chuàng)辦了山東寬號(hào)集團(tuán)，致力于山東“老字號(hào)”的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及品牌推廣等。

趙金奎介紹，寬號(hào)集團(tuán)全力推進(jìn)集“文化創(chuàng)意+平臺(tái)運(yùn)營(yíng)+創(chuàng)新零售+供應(yīng)鏈服務(wù)”為一體的老字號(hào)匠品產(chǎn)業(yè)鏈，集團(tuán)定位為匠品產(chǎn)業(yè)鏈總部平臺(tái)公司，全面整合山東老字號(hào)的文化傳承優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)起了省級(jí)老字號(hào)全平臺(tái)全品類(lèi)網(wǎng)上店鋪，在一類(lèi)電商平臺(tái)京東、天貓、淘寶、蘇寧開(kāi)設(shè)了全國(guó)首位的全品類(lèi)賣(mài)場(chǎng)型“山東老字號(hào)旗艦店”；在二類(lèi)平臺(tái)抖音、快手、微信開(kāi)設(shè)了“老字號(hào)圈”會(huì)員制平臺(tái)商城；同時(shí)整合山東省老字號(hào)企業(yè)如德州扒雞、福牌阿膠、崔字香油等100多家，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)30多家，目前在售的產(chǎn)品有1000多種銷(xiāo)往全國(guó)各地，直接幫助百多家企業(yè)拓寬了產(chǎn)品上行的銷(xiāo)售渠道和運(yùn)營(yíng)新思維。

一站式供應(yīng)鏈服務(wù)，助力“老字號(hào)”駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道

弘揚(yáng)千年齊魯文化，傳承百年山東味道。趙金奎告訴魯網(wǎng)記者，山東寬號(hào)集團(tuán)以“懷匠心、為匠人、聚匠品”為核心經(jīng)營(yíng)價(jià)值觀，以“老字號(hào)、非遺產(chǎn)品、三品一標(biāo)，地域名品”為主要服務(wù)方向。山東寬號(hào)集團(tuán)是老字號(hào)創(chuàng)新零售理論創(chuàng)始的先導(dǎo)，集團(tuán)將文化市場(chǎng)化、電商平臺(tái)化、產(chǎn)品網(wǎng)紅化、資源易貨化充分融會(huì)貫通，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)導(dǎo)入文創(chuàng)設(shè)計(jì)，再植入平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及創(chuàng)新零售，提供一站式供應(yīng)鏈服務(wù)的閉環(huán)生態(tài)圈模式，將百年老字號(hào)企業(yè)、非遺傳承、地域名品帶入新的發(fā)展快車(chē)道。

寬號(hào)集團(tuán)強(qiáng)化“山東老字號(hào)”標(biāo)識(shí)，打造山東老字號(hào)溯源計(jì)劃。“目前，平臺(tái)已經(jīng)入駐德州扒雞、福牌阿膠、蘭陵美酒等100家老字號(hào)企業(yè)，而且品類(lèi)上涵蓋鹵肉熟食、酒水飲料、休閑零食、營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)、糧油米面、調(diào)味醬菜、工藝禮品等多種山東特色。”趙金奎介紹。

老字號(hào)的產(chǎn)品理念基于對(duì)于山東匠心的一種文化傳承。優(yōu)質(zhì)商家的傳統(tǒng)文化才是老字號(hào)歷久彌新的內(nèi)在支撐。趙金奎秉持著傳承發(fā)揚(yáng)老字號(hào)的觀念，將傳統(tǒng)文化與家鄉(xiāng)情懷結(jié)合在一起，并在其中融入健康綠色的理念。同時(shí)，趙金奎也積極參與各級(jí)政府組織的網(wǎng)上推廣活動(dòng)及電商培訓(xùn)，在山東老字號(hào)旗艦店設(shè)置助力三農(nóng)專(zhuān)區(qū)，為各地地域性名片農(nóng)產(chǎn)品提供了一站式打通線(xiàn)上渠道的平臺(tái)，利用寬號(hào)集團(tuán)“文創(chuàng)+電商+供應(yīng)鏈”的全生態(tài)閉環(huán)產(chǎn)業(yè)圈提供一條龍從產(chǎn)品包裝到全平臺(tái)上行再到供應(yīng)鏈服務(wù)的全體系產(chǎn)業(yè)鏈。

推陳出新創(chuàng)業(yè)，樹(shù)立“老字號(hào)”新時(shí)代文化風(fēng)向標(biāo)

趙金奎表示，集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展要注重發(fā)掘新渠道，新模式，新資源，新消費(fèi)場(chǎng)景。“國(guó)貨的傳承，老字號(hào)可以說(shuō)是一個(gè)文化符號(hào)，也是一個(gè)商業(yè)文化復(fù)興。在創(chuàng)業(yè)中要得到別人的關(guān)注，首先要讓別人知道你的存在，要主動(dòng)尋求與消費(fèi)者之間的溝通。企業(yè)的品牌傳播意識(shí)、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品定位準(zhǔn)確把控度、優(yōu)秀創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈、名企互幫互助以及自帶流量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都是創(chuàng)業(yè)途中不可或缺的重要因素。”

一心所向，無(wú)所不達(dá)。趙金奎表示，集團(tuán)未來(lái)將按照規(guī)劃，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，全面布局“一縣一品、一鎮(zhèn)一站、一村一人”的民生供應(yīng)鏈選品云倉(cāng)體系建設(shè)，進(jìn)一步挖掘“老字號(hào)+非遺匠品+地方特產(chǎn)名品”，做好各地產(chǎn)品上行，完善城市旗艦店、景區(qū)體驗(yàn)店、窗口形象店，將平臺(tái)打造成一個(gè)地域名片型的綜合商城，達(dá)成集團(tuán)“匯聚百地千品，成就千企萬(wàn)店”的愿景，助力廣大歸鄉(xiāng)青年共同創(chuàng)業(yè)就業(yè)，彼此成就，追逐不一樣的精彩人生。

行業(yè)解讀

山東建筑大學(xué)商學(xué)院電子商務(wù)中心主任、副教授、哈佛大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者徐功文：

老字號(hào)品牌往往具有鮮明的文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，社會(huì)認(rèn)可度高。但是由于自身營(yíng)銷(xiāo)渠道的不暢，以及國(guó)際品牌強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，老字號(hào)品牌受到了巨大的沖擊。電商平臺(tái)有低成本渠道，同時(shí)擁有龐大的年輕消費(fèi)群體，而老字號(hào)品牌本身具有強(qiáng)大的生命力和很高的美譽(yù)度，雙方合作是可以實(shí)現(xiàn)雙贏的。山東寬號(hào)集團(tuán)乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，勇于創(chuàng)新，給老字號(hào)品牌注入了新的活力。

山東隆泰律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)律師、合伙人、管委會(huì)主任朱正順：

“法治是最好的營(yíng)商環(huán)境，品牌是最好的企業(yè)代言”。本期山東寬號(hào)集團(tuán)致力于打造“老字號(hào)”新時(shí)代文化風(fēng)向標(biāo)，弘揚(yáng)地方特色，讓消費(fèi)者感受到品牌力量，非常值得稱(chēng)道。一個(gè)企業(yè)品牌的發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就注重商標(biāo)的注冊(cè)及品牌運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立特色品牌形象。從法律層面分析，我國(guó)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)以注冊(cè)取得為原則，一個(gè)企業(yè)品牌的建立，首先需要設(shè)計(jì)一款獨(dú)特的商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)后，要定期進(jìn)行續(xù)展，一般為10年有效期，在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展，防止他人惡意注冊(cè)；其次，商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)常使用，連續(xù)三年不使用的，可能面臨撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。如果商標(biāo)權(quán)利人的名稱(chēng)、地址發(fā)生變化，應(yīng)當(dāng)及時(shí)申請(qǐng)變更。

朱正順律師建議，在商標(biāo)注冊(cè)后，企業(yè)要加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)和管理，做好商標(biāo)保護(hù)工作，定期對(duì)核心商標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)，對(duì)惡意申請(qǐng)或注冊(cè)商標(biāo)等行為，通過(guò)提出異議，無(wú)效宣告或者撤銷(xiāo)三年不使用等途徑予以規(guī)制。對(duì)于未經(jīng)許可，擅自使用注冊(cè)商標(biāo)的違法侵權(quán)人，應(yīng)當(dāng)在調(diào)查取證后，通過(guò)訴訟途徑進(jìn)行維權(quán)，以避免企業(yè)自身商譽(yù)受到負(fù)面影響。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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