原標題：濟南，下一站文創(chuàng)城市

來源：濟南日報

北京冬奧會閉幕式“折柳寄情”環(huán)節(jié)（新華社發(fā)）

濟南街頭文創(chuàng)

天下第一泉文創(chuàng)棒棒糖

濟南市博物館系列文創(chuàng)產品

濟南市博物館系列文創(chuàng)產品

濟南市博物館系列文創(chuàng)產品

濟南市博物館系列文創(chuàng)產品

華誼兄弟濟南電影小鎮(zhèn)春節(jié)文創(chuàng)活動現(xiàn)場

近年來濟南的文創(chuàng)一直在努力謀求發(fā)展。深厚的文化傳統(tǒng)為濟南的文創(chuàng)發(fā)展提供了豐富的創(chuàng)意資源，而濟南文化和旅游創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟、齊魯文創(chuàng)推廣研究中心等機構的相繼成立，更為濟南的文創(chuàng)的發(fā)展進步增加了強勁動力。

2022年春節(jié)，對于很多人來說，“文創(chuàng)”是感觸很深的一個熱詞，從央視春晚的《只此青綠》《憶江南》文創(chuàng)節(jié)目，到各種與虎有關的文創(chuàng)產品，無不在向世人顯示著文創(chuàng)的力量。而驚艷世界的北京冬奧會開閉幕式，也是一次“文創(chuàng)”的集中展示；萬眾寵愛的“冰墩墩”，更讓我們看到，文化創(chuàng)意的大潮正向大眾走來。這也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復興。

而在濟南，無論是華誼兄弟濟南電影小鎮(zhèn)的“虎虎國潮大拜年”，還是濟南融創(chuàng)樂園的“創(chuàng)·光宴燈光節(jié)”，又或者是濟南華僑城歡樂薈的“首屆彩燈藝術節(jié)”，都集中體現(xiàn)了濟南人的文化自信和文化創(chuàng)意。根據濟南市文化和旅游局的相關數據顯示，春節(jié)假日期間，這3家文化創(chuàng)意景區(qū)的打卡人數超過50萬人次，與往年相比大為增加，這也說明文創(chuàng)的魅力和實力在不斷增加。

文創(chuàng)是基于文脈的創(chuàng)新創(chuàng)造——濟南具備領軍文創(chuàng)城市的條件

一座城市文創(chuàng)產業(yè)的火爆，背后是其城市文脈的創(chuàng)新創(chuàng)造。眼下隨著國人的文化自信不斷提升，對于文化的需求也越來越多。

濟南市文化和旅游局相關負責人認為，目前國內有三個現(xiàn)象級的文創(chuàng)值得關注：一是宏觀的戰(zhàn)略性文創(chuàng)。文創(chuàng)不僅僅是具體的商品，還是一種更廣泛的發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)意，有時候甚至可以是一種國家層面的戰(zhàn)略。二是“好客山東”這樣的跨區(qū)域文化品牌，屬于一種文化架構，有總體的設計，有生長的土壤；三是公共文化的模式，包括大眾所熟知的文化創(chuàng)意景區(qū)、文化創(chuàng)意商品和文化創(chuàng)意節(jié)目等等。這三種文創(chuàng)之間不是獨立的，而是相互促進的。我們現(xiàn)在發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，要成體系去推動。

該負責人認為，衡量文創(chuàng)產業(yè)的市場情況，不能僅僅依靠經濟市場，還要看到認知市場。文創(chuàng)究竟是什么？其實文創(chuàng)應該是基于文脈的創(chuàng)新創(chuàng)造。文化是最深沉最有力量的一種推動。未來文創(chuàng)市場會越來越大，但是這種市場也不僅僅是我們通常意義上的經濟市場，應該是一種整體創(chuàng)新的思潮。

目前世界上文創(chuàng)做得最好的城市是倫敦，其文創(chuàng)產業(yè)的GDP占比非常高。而倫敦之所以能走在紐約、巴黎等一線大都市的前面，引領文創(chuàng)產業(yè)，其根本是因為優(yōu)渥的文化土壤。

從身邊來看，濟南作為山東的省會，是齊魯文明的主要傳承和弘揚地，有義務、有條件引領文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。中華文明的起源在這里自證，中華文明的道統(tǒng)在這里啟動，中華哲學的基本框架在這里搭建完成，中醫(yī)的診斷方法源于濟南，而古典詩詞的代表人物“二安”也來自濟南，齊魯文化是中華文化的“領頭羊”，是中華文化的發(fā)源地之一，從龍山文化到齊魯文化，濟南一直走在文化領域的前端，這些都為濟南文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供了源源不絕的能量。

濟南有多所高等院校、文化研究機構，對于文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展具有極大的人才優(yōu)勢。而去年9月成立的齊魯文創(chuàng)推廣研究中心正應該發(fā)揮自己的作用，為濟南文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展出謀獻策。

城市與文化創(chuàng)意相結合——文創(chuàng)是一種運營思維

既然具備了文創(chuàng)發(fā)展的條件，應該如何發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，如何讓城市與文化創(chuàng)意相結合？如何讓城市文化、文創(chuàng)產業(yè)助力城市發(fā)展？

業(yè)內人士認為，在文創(chuàng)開發(fā)方面，我們既要能表達自己的文化根脈，又要具有市場基礎。記者在調查中發(fā)現(xiàn)，濟南文創(chuàng)的發(fā)展已頗具規(guī)模。以天下第一泉文創(chuàng)為例，他們抓住濟南既是歷史文化名城，又享有“天下泉城”美譽的脈絡，以當地的歷史人文及視覺直觀感受等角度作為主題文創(chuàng)的切入口，其產品有“觀瀾系列”“李清照系列”“秦瓊系列”和“兔子王”系列。這些產品在一定程度發(fā)揚了濟南城市文化的特點，又得到了市場的認可。

近年來，濟南市博物館也逐步開始試水文創(chuàng)產業(yè)，研發(fā)出能夠滿足多樣化消費需求的文創(chuàng)產品。“亞丑罍溫酒器”、“模塊折枝花紋堅果盤”、青花茶具、以館藏文物《明張翀飲中八仙圖屏》為原型設計的文創(chuàng)卷軸以及多部文物視頻動漫，這些文創(chuàng)產品既承載了文化的內涵，又符合年輕人的審美，成為文化傳播的一個有效媒介，吸引年輕人去關注并探究泉城文化歷史。

山東工藝美術學院視覺傳達設計學院副院長、研究生導師張培源表示，2021年，堪稱濟南文創(chuàng)元年。“萬物皆可雪糕”“萬物皆可盲盒”等文創(chuàng)理念和文創(chuàng)產品頻頻“出圈”，各種文創(chuàng)大賽頻頻亮相，多家文創(chuàng)專業(yè)機構相繼成立，不同主題的文創(chuàng)展覽、文創(chuàng)市集散點開花，不同風格的文創(chuàng)公司爭相推出精彩創(chuàng)意設計……各色泉城文創(chuàng)打造獨屬于濟南的IP，形成強大“流量”。厚積薄發(fā)的泉城文創(chuàng)，已經活力啟動、加速起跑，即將成為一種創(chuàng)新強勢業(yè)態(tài)，為文化濟南的建設助力添彩！

文創(chuàng)產品要以一種年輕人喜愛的審美方式去展示厚重的歷史文化，以一種直觀有趣、可傳播、可停留的形式來吸引年輕人，將文化元素有效地融入各種實用的時尚物品中，讓文化變得直觀有趣，能夠被更多人看見。”基于這樣的平臺，更要大力發(fā)展城市文化，做出有特色、有意義的文創(chuàng)產品，用文創(chuàng)產品打開城市文化。文化復興是城市發(fā)展的基礎，文旅創(chuàng)新創(chuàng)意則是文化復興的基礎和方向，在未來，文化需求將是消費市場最強勁的需求。濟南也將在文創(chuàng)產業(yè)的賽道上不斷取得新突破，也為打造“文化濟南”奠定堅實基礎。

山東藝術學院副教授陳凌認為，城市的發(fā)展與文化的發(fā)展關系這是一個很豐富的范疇，也是一個很宏大的命題。從微觀的角度入手，文創(chuàng)的邏輯既是時代發(fā)展的必然要求，也是文化發(fā)展的一種基本規(guī)律。這是尊重人文的具體體現(xiàn)，也是使得城市具備吸引力以及生命活力的要素。品牌意識的確立還是首先需要解決的問題，不要過多地糾結“為什么”，其實“是什么”之后才能讓大家去發(fā)現(xiàn)“有什么”“買什么”以及“要什么”。

文創(chuàng)不僅僅是指設計，文創(chuàng)應該是一種運營思維，從項目的創(chuàng)意、立項調研到落地、傳播。文創(chuàng)是時代的進步，市場經濟發(fā)展到今天，如何使文化價值與經濟價值實現(xiàn)共贏已經成為現(xiàn)實要求，文化創(chuàng)意必須是可以變現(xiàn)的。大家現(xiàn)在都看到文創(chuàng)產品可能變現(xiàn)的機會，卻看不到這個機會不是等來的，而是與創(chuàng)意一起，是可以被創(chuàng)造的，它必須與文創(chuàng)設計同步甚至前置。

爾利文化傳媒（濟南）有限公司營銷總監(jiān)楊娜表示，文創(chuàng)是一個包羅萬象的概念，如果具象到城市文創(chuàng)產品，那它應該是展現(xiàn)“文化濟南”的一種渠道，是一種選擇、一種實現(xiàn)方式。文化本身是多元的，是包容的，文創(chuàng)產品也可以呈現(xiàn)出多元的、百家爭鳴的、隨機試錯式的發(fā)展。了解一個城市、愛上一個城市不一定有標準答案，它可能是一首歌、一句詞，也可能是母校是初戀或是一款美食一種味道。愛上一座城，也不一定知道城市的面積、經濟總量或是人口數量，但他會記住一條街道、城市里某一路公交車或者流經這座城市的一條河。從這個角度上來

說，城市文創(chuàng)也應該給每一個熱愛找一個理由，給每一個理由找一個出口。我們的“文化濟南”，只需要在所有能展現(xiàn)濟南文化的地方，盡可能給城市文創(chuàng)提供一個展示的空間、一個盡情發(fā)揮創(chuàng)意的舞臺。

對接研發(fā)與市場——推廣研究機構不可或缺

目前國內的文創(chuàng)業(yè)普遍存在一個短板，就是文創(chuàng)產業(yè)的研發(fā)和市場銜接相對不理想。有些文創(chuàng)大賽舉行的時候轟轟烈烈，獲獎作品卻難以落地，優(yōu)秀的設計作品并未產生與之相匹配的經濟和社會效益。另外一方面，市場又缺乏更新、更有創(chuàng)造性的產品，來支撐大眾對文化創(chuàng)意日益高漲的需求。而與此同時，高校的研究成果也未能及時對創(chuàng)客進行指導、提供專業(yè)的建議與支持。

在創(chuàng)意機構、高校與市場之間，缺乏一個高效的對接橋梁，聯(lián)合協(xié)同多方共同發(fā)展。鑒于此，濟南有關單位先后成立了濟南文化和旅游創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟、齊魯文創(chuàng)推廣研究中心等相關專門機構，著手濟南文創(chuàng)的研究和推廣，為濟南的文創(chuàng)發(fā)展進步增加強勁動力。

特別是齊魯文創(chuàng)推廣研究中心，作為濟南首家由泉水保護、文旅主管等政府部門和媒體聯(lián)合成立的文創(chuàng)推廣研究機構，將對各種文創(chuàng)力量、文創(chuàng)資源進行整合、對接、孵化、推廣。

據相關負責人表示，齊魯文創(chuàng)推廣研究中心將協(xié)助相關部門打造濟南文創(chuàng)IP，將產品高識別度植入線上線下。計劃設置專門的線上平臺，精選濟南有代表性的文創(chuàng)，統(tǒng)一拍照，規(guī)范詳情頁、視頻制作等，完成優(yōu)質文創(chuàng)產品線上展示、銷售功能。針對線下，還將組織專門的展陳人員，在各大景區(qū)、博物館及可以觸及的銷售渠道按季度推廣統(tǒng)一的活動并做統(tǒng)一的展陳。

同時，該中心還將協(xié)助相關部門做好產業(yè)引導。未來，濟南市將有針對性地開發(fā)系列文創(chuàng)產品，做好產業(yè)引導及扶持。重點推出的系列文創(chuàng)，各項產業(yè)引導幫扶可以在設計開發(fā)的時候介入，給予一定的資金扶持，產品上市以后，幫助設計團隊做推廣。

齊魯文創(chuàng)推廣研究中心將充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，對接高校和創(chuàng)客，集合學院、社會等多方力量進行城市文化創(chuàng)意、設計，助推文創(chuàng)產品和企業(yè)的宣傳推廣，搭建資源優(yōu)化整合、做大做強的優(yōu)勢平臺，助力創(chuàng)新創(chuàng)意活力迸發(fā)。

不久前公布的《濟南市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，明確提出未來濟南將培育新型文化業(yè)態(tài)，做深泉水文化創(chuàng)意產業(yè)，開發(fā)泉水文創(chuàng)，加強梳理研究，拓展發(fā)展思路，完善創(chuàng)意設計、零售貿易、營銷傳播產業(yè)鏈，進一步增強城市文化軟實力和競爭力。

文創(chuàng)，是城市文化軟實力和競爭力的重要組成部分。文脈基礎深厚、創(chuàng)意運營并重、專業(yè)機構助推，濟南擁有打造“文創(chuàng)城市”的信心與底氣。在各方共同努力下，相信文創(chuàng)產業(yè)將為“文化濟南”的建設貢獻一份力量。（本文照片除署名外均由記者崔健攝）

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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