原標題：網(wǎng)上年貨節(jié)激發(fā)山東消費潛力

來源：國際商報

■李希平顏廷博

不足60天、網(wǎng)絡(luò)零售額超過800億元，這是“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)活動交出的成績單。結(jié)合山東去年經(jīng)濟運行穩(wěn)中向好的態(tài)勢，這個北方大省釋放出來的消費潛力以及產(chǎn)業(yè)實力備受關(guān)注。

一場年貨節(jié)背后的山東潛力

毫無疑問，這是一場備受重視的年貨節(jié)。這場以“好品山東·嘉味年貨”為主題的年貨節(jié)由山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東廣播電視臺、中國銀聯(lián)山東分公司主辦，各市商務(wù)主管部門、山東廣播電視臺融媒體資訊中心、山東紫絢電子商務(wù)有限公司具體承辦，阿里巴巴、京東、抖音、快手、美團等為支持平臺。

在全球疫情蔓延的背景下，山東集全省合力打造的這場網(wǎng)上年貨節(jié)，形成了同頻共振、同向發(fā)力、同步推進的工作格局，成為山東實現(xiàn)一季度消費開門紅的有益實踐。

此次活動吸引了6萬余家山東商家參與，覆蓋近20萬個山東產(chǎn)地好物。參與年貨節(jié)的山東企業(yè)紛紛表示，年貨節(jié)讓很多人足不出戶嗨選嗨購“山東好品”，在一定程度上消弭了新冠肺炎疫情帶來的不良影響，真正辦到了所有人心坎上。

此外，年貨節(jié)搭建的務(wù)實高效的一站式采購、對接和交流平臺，讓買家、賣家和中間的流通環(huán)節(jié)實現(xiàn)了精準化銜接，再加上電商企業(yè)、傳媒企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)主播齊上陣，在幫助商家和消費者解決現(xiàn)實困難的同時，也提升了山東好品的美譽度和影響力。

根據(jù)第三方機構(gòu)監(jiān)測，年貨節(jié)期間，山東全省實現(xiàn)網(wǎng)零額804.3億元，較去年年貨節(jié)增長22.6%，其中，實物商品網(wǎng)零額665.8億元，同比增長28.2%，帶動山東1月份實現(xiàn)網(wǎng)零額455億元，同比增長9.4%，高于全國12.9個百分點，成為一季度消費開門紅的有益助力。

一場年貨節(jié)帶來的發(fā)展機遇

春節(jié)既是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費旺季。如何在滿足人民日益增長的對美好生活的向往同時，進一步釋放消費潛力，這場年貨節(jié)交出答卷。

據(jù)悉，此次年貨節(jié)瞄準了包括“新年新裝”“新年新味”“新年暢飲”“外貿(mào)優(yōu)選”“源頭好物”在內(nèi)的八個重點領(lǐng)域，積極引導(dǎo)各市結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，策劃推出一系列豐富多彩的配套活動，為老百姓采購高品質(zhì)山東特色年貨提供參考和便利的同時，彰顯了山東各地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

比如青島，作為全國網(wǎng)上年貨節(jié)九個分會場之一，青島以“品上合味·過喜慶年”為主題，舉辦了上合組織國家特色商品電商直播暨青島·上合示范區(qū)網(wǎng)上展銷活動，匯集了上合組織各國1500多個品類特色商品，讓消費者真正做到了足不出戶就能購全球。

比如濰坊，一次年貨節(jié)充分體現(xiàn)出當?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)企業(yè)、老字號企業(yè)、電子商務(wù)企業(yè)眾多的優(yōu)勢。公開數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，坦博爾服飾線上銷售已達5400余萬元，“船鮮生新零售”淘寶店鋪開售1小時即銷售紅酒、堅果等年貨產(chǎn)品達106萬元，對企業(yè)來說可謂收獲滿滿。

再比如曹縣，其舉辦的“曹獻優(yōu)品”云上年貨節(jié)，線上線下同時開展年貨節(jié)活動，涵蓋眾多知名曹縣特產(chǎn)，年貨節(jié)期間商品售出約23萬單，交易額達2800萬元。

可見，“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)活動不僅激發(fā)了消費潛力，也成為疫情防控常態(tài)化條件下山東為企業(yè)搭起的重要舞臺。

一場年貨節(jié)彰顯的發(fā)展信心

事實上，“好品山東·嘉味年貨”2022網(wǎng)上年貨節(jié)之所以取得成功，除了充分發(fā)揮全省聯(lián)動、平臺賦能等優(yōu)勢外，另一個很重要的方面來自金融助力。

據(jù)了解，年貨節(jié)期間，中國銀聯(lián)山東分公司推出精準的金融政策，通過銀聯(lián)“云閃付”開展“魯惠券虎年嘉年華”活動，制定優(yōu)惠細則，在“云閃付”首頁設(shè)置“好品山東網(wǎng)上年貨節(jié)”專區(qū)，消費者可購買“1元抵5元、1元抵10元”等優(yōu)惠券，在京東、拼多多、唯品會等電商平臺使用；在淘寶、拼多多等平臺，推出客戶積點兌換“5元淘寶立減券”“新年有驚喜”等優(yōu)惠措施；針對省內(nèi)本土電商平臺，推出購買商品“隨機立減”購物優(yōu)惠措施，將實惠融入到年貨節(jié)各項促銷活動。

2021年12月20日至今，魯惠券線上共銷售24萬張優(yōu)惠券，銀聯(lián)投入資金 358.5萬元，帶動消費交易總金額1045余萬元。同時，山東銀聯(lián)積極對接本地電商平臺接入，為本地電商拓展銷售渠道，提供補貼優(yōu)惠和支付運營服務(wù)。

有了這些措施的加持，也能夠部分解釋，為何一場年貨節(jié)能在不足兩個月的活動中收獲網(wǎng)零額804.3億元、較去年年貨節(jié)增長22.6%的佳績。

消費是穩(wěn)增長主要引擎。特別是在常態(tài)化防疫背景下，線上線下加速融合，消費新場景和新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，使得消費時間和空間明顯拓展，為消費回穩(wěn)注入較強動能。而有了這次活動的提振士氣，山東將進一步籌辦好今年“雙品網(wǎng)購節(jié)”“禮惠雙節(jié)直播周”“樂購促消周”等電商促消費活動，不斷促進消費提檔升級，為更好服務(wù)和融入新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻。

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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