原標(biāo)題：“反向游”成主流，為何把假期交給“小地方”？

來(lái)源：潮新聞

原標(biāo)題：“反向游”成主流，為何把假期交給“小地方”？

來(lái)源：潮新聞

“進(jìn)淄復(fù)考”大軍強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)“八大局”；甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”；河南開(kāi)封“干娘”登場(chǎng)，惹得青年?duì)幭葘?ài)……今年“五一”假期，許多人選擇逃離傳統(tǒng)景區(qū)，前往寶藏小城，開(kāi)啟“反向游”。

流量的風(fēng)“反向”吹到了小縣城。攜程《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，四線及以下城市旅游、縣域市場(chǎng)酒店、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂訂單分別同比增長(zhǎng)140%、68%、151%，均跑贏全國(guó)大盤(pán)。“小地方”為何引來(lái)大流量？

臨海紫陽(yáng)街游客如織。受訪者供圖

去“小地方”，游什么？

小長(zhǎng)假第一天，臺(tái)州府城的第一波游客已經(jīng)冒雨抵達(dá)。來(lái)自上海的張?zhí)煊钸€沒(méi)來(lái)得及打開(kāi)“糯嘰嘰”地圖，當(dāng)?shù)匚穆媒M織的“三十六行”巡街隊(duì)伍浩蕩經(jīng)過(guò)，將蛋清羊尾、海苔餅等小吃“貼臉投喂”。“這地方，來(lái)對(duì)了！”張?zhí)煊罡袊@。

這一選擇，其實(shí)并不陌生。去年強(qiáng)勢(shì)“重啟”的旅游業(yè)在今年再度升溫，旅游風(fēng)向已悄然改變，大家出行的目的地都指向——“小地方”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3日，臺(tái)州府城文化旅游區(qū)累計(jì)接待游客23.12萬(wàn)人次，位居全國(guó)古城古鎮(zhèn)類(lèi)景區(qū)第一。

臺(tái)州府城“三十六行”巡街活動(dòng)。 拍友 王觀勇 攝

不約而同去“小城”，究竟去玩什么？

“每個(gè)城市都有自己的氣質(zhì)，去體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳睿　笔恰岸⒆筒钡恼憬?5后小伙王鑫淼給出的答案，不去景點(diǎn)，“八大局”菜市場(chǎng)成了他旅行的第一站。當(dāng)有人疑惑一個(gè)菜市場(chǎng)有啥可逛的，這里的6個(gè)門(mén)在五一均已開(kāi)啟限流。

“吃螺螄粉！也是換個(gè)地方散散‘班味’。”記者聯(lián)系00后陳婷時(shí)，她正在去往柳州的路上，臨時(shí)在社交平臺(tái)發(fā)帖：“兩小時(shí)后到柳州，請(qǐng)本地人上攻略”，輕松解鎖地道玩法。

沖著一碗粉甚至一種感覺(jué)，去了一個(gè)縣。不難看出，縣域迸發(fā)出強(qiáng)勁的旅游發(fā)展動(dòng)力。縱觀全國(guó)，浙江可謂佼佼者。2023年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣名單中，浙江占32席，前十強(qiáng)中浙江表現(xiàn)突出，湖州安吉縣連續(xù)5年位居榜首。

安吉“村咖”，3日當(dāng)天，出杯量達(dá)7941杯（受訪者供圖）

榜一大哥的“排面”在哪？安吉一間村咖，創(chuàng)下全國(guó)單日單店咖啡銷(xiāo)售量紀(jì)錄。真有這么夸張？3日下午，來(lái)自嘉興的盧丹帶著疑惑，開(kāi)車(chē)來(lái)到安吉縣梅溪鎮(zhèn)紅廟村，這家從300畝廢棄礦坑“長(zhǎng)”出的咖啡館，視野所及皆是山水，“風(fēng)景太美太出片了！”當(dāng)天，50名店員操作37臺(tái)咖啡機(jī)不停運(yùn)轉(zhuǎn)，出杯量達(dá)7941杯，還有來(lái)自英國(guó)、俄羅斯的客人來(lái)打卡。

出圈，憑什么？

在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究員戴學(xué)峰看來(lái)，小城“出圈”并不偶然，這是旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)。看過(guò)了名山大川后，有許多過(guò)去“冷門(mén)”，但背后蘊(yùn)藏獨(dú)特資源的小城被“看見(jiàn)”。而這背后，一個(gè)是旅行需求的變化，一個(gè)是小城的厚積薄發(fā)。

首先是縣域旅游設(shè)施提質(zhì)升級(jí)，為出圈提供了必要支撐。伴隨小城發(fā)展，鐵路、公路線路逐漸密布，還有機(jī)場(chǎng)編織起便利的交通網(wǎng)，縮短了時(shí)空距離，“坐著高鐵游xx”成為許多小城文旅推介喊出的響亮口號(hào)，“接地氣”的佛山機(jī)場(chǎng)甚至成了年輕人追逐的打卡點(diǎn)。加之地鐵、市域城際鐵路，還有大規(guī)模投放的共享單車(chē)，讓游客在小交通領(lǐng)域有了更多的選擇。此外，不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)也提升了小城的承載力。

2024“浙東唐詩(shī)之路”嵊州山水挑戰(zhàn)（圖源：嵊州發(fā)布）

其次是小城以新業(yè)態(tài)破圈，擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。五一假期，嵊州文旅活動(dòng)花樣“上新”。當(dāng)嵊州山水挑戰(zhàn)賽在貴門(mén)鄉(xiāng)開(kāi)跑之際，甘霖鎮(zhèn)的越劇小鎮(zhèn)節(jié)奏則慢了下來(lái)，觀眾們沉浸在越劇魅力中，而谷來(lái)鎮(zhèn)王院露營(yíng)基地，伴隨草坪音樂(lè)趴，許多游客享受著天幕下清風(fēng)拂過(guò)的悠閑。

如果說(shuō)，露營(yíng)旅游、體育旅游給這個(gè)以“越劇之鄉(xiāng)”聞名的城市增添了更多的“賣(mài)”點(diǎn)。不妨以一縣觀浙江全域，這幾年，冰雪旅游、美食旅游、海洋旅游、旅游演藝以及近郊休閑、城市漫游等業(yè)態(tài)不斷更新迭代，鍛造出小城們獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，借平臺(tái)之力不可少。文旅市場(chǎng)，也從線下卷到線上。浙西衢州，盡管轄內(nèi)縣（市、區(qū)）均屬于“山區(qū)26縣”，但精準(zhǔn)拿捏“網(wǎng)感”，多次“先發(fā)制人”。去年，開(kāi)化推出“百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游”掀起非一般的影響力。今年，衢州又將“衢州魚(yú)子醬產(chǎn)量全國(guó)第一”推到了熱搜前排，還“聽(tīng)勸”地“搖”到明星周迅為家鄉(xiāng)代言：“靜待春暖花開(kāi)的時(shí)候，與大家相約衢江！”網(wǎng)友直呼：“互聯(lián)網(wǎng)這套被你玩明白了！”

“高光”之后，還留下什么？

流量猶如打開(kāi)的閘口，將小城推到了聚光燈下。“高光”之后，能留下什么？

5月2日，當(dāng)記者聯(lián)系上“八大局”原住民李鵬時(shí)，他回憶道，家鄉(xiāng)出圈一年多的時(shí)間里，“八大局”店面經(jīng)歷了大洗牌，一些商家窩蜂入局，但隨著逐漸降溫，有的新店并沒(méi)有堅(jiān)持下去。“但降溫之后的淄博，仍比過(guò)去熱鬧十倍。”李鵬說(shuō)。

“小城出圈宛如蝴蝶效應(yīng)，他有市場(chǎng)的偶然性，也有火爆之后回歸日常的必然。”戴學(xué)峰表示，流量一旦來(lái)了，小城一方面得接得住，另一方面，也不能為了短期的網(wǎng)上注意力，而過(guò)度消耗資源。

但小城不泄氣，挖掘出圈后的無(wú)限可能。

淄博思索著，如何持續(xù)放大燒烤溢出效應(yīng)，把“一時(shí)現(xiàn)象”打造成“一市品牌”？他們向培育文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)力，布局如城市漫游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、博物館旅游等新業(yè)態(tài)，探索燒烤的“后半篇文章”。

“四月開(kāi)始，流量就又呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。”李鵬透過(guò)家里的窗戶，就能看見(jiàn)”八大局”人氣之變。作為小城出圈界的“學(xué)霸”，淄博迎來(lái)了“復(fù)烤”軍團(tuán)。但這一回，他們不止吃燒烤，到齊文化博物館，看2000多年前的齊國(guó)古都成旅游新風(fēng)向。

淄博“八大局”五一人氣火爆。圖源：淄博文旅

更多的小城，逐步摸索著自己的“長(zhǎng)紅”之道。

因“糯唧唧”出圈的臨海，選擇繼續(xù)深挖歷史，讓底蘊(yùn)成為“留量”密碼。將宋韻美學(xué)和府城文化結(jié)合，推出了梅浦窯宋韻生活藝術(shù)館等新產(chǎn)品，舉行的宋韻集體婚禮火到國(guó)外；因“越劇”刷屏的嵊州，則匯集唐詩(shī)之路、剡中勝景、嵊州小吃等特色元素，促進(jìn)體育與商務(wù)、文化、旅游等領(lǐng)域的深度融合；以“一村一景”聞名的安吉，發(fā)揮全域美景優(yōu)勢(shì)，探索現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑，不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)。

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