原標(biāo)題：各大電商“618”收官成績單出爐，山東購買力表現(xiàn)不俗

來源：舜網(wǎng)

原標(biāo)題：各大電商“618”收官成績單出爐，山東購買力表現(xiàn)不俗

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“618”大促期間，各大電商平臺(tái)，都使出了渾身解數(shù)，通過各種優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者。從滿減優(yōu)惠券到折扣促銷，從贈(zèng)品到秒殺，各種促銷手段層出不窮。如今618“年中電商大考”落下帷幕，各大電商的成績單已經(jīng)紛紛出爐，哪個(gè)平臺(tái)你買得最多?

京東618超5億用戶下單

山東購物用戶數(shù)全國第三

截至6月18日23點(diǎn)59分，“又便宜又好”的京東618迎來完美收官，成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，直播訂單量同比增長超200%，而且，超5億用戶在京東618下單，其中，累計(jì)成交額過10億的品牌83個(gè)，超15萬個(gè)中小商家銷售增長超50%。

在產(chǎn)品上，京東3C數(shù)碼品類持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)造新增長，618期間，京東攜手品牌通過戰(zhàn)略大單模式銷售了超級(jí)爆款超1000萬件，成交額同比增長3倍;以AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI學(xué)習(xí)機(jī)等為代表的AI硬件品類在京東銷售火爆，成交額同比增長150%，AI產(chǎn)品普惠用戶數(shù)超400萬;服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)等品類新品數(shù)量同比增長超380%，豐富的供給與價(jià)格優(yōu)勢，拉動(dòng)品牌、品類快速增長。

京東618消費(fèi)情況顯示，山東在此次大促期間表現(xiàn)相當(dāng)出色。山東省的購物用戶數(shù)排名全國第三，銷量增速全國排名第六。其中，濟(jì)南成為購買力最強(qiáng)城市，棗莊市則是購買力增速最高城市。東阿阿膠成為本次京東618山東最受關(guān)注本地品牌，便攜的阿膠漿則是最受關(guān)注本地產(chǎn)品。

從細(xì)分品類來看，山東消費(fèi)者的表現(xiàn)十分“應(yīng)季”。京東618期間恰逢端午節(jié)，粽子成為山東成交額增速最高品類。具體來看，粽子、公路車、山地車、功能沙發(fā)、空調(diào)套裝是成交額增速TOP5品類，分別增長339%、160%、90%、90%、88%。

從人均消費(fèi)金額來看，空調(diào)人均消費(fèi)金額最高，其次是手機(jī)、平板電視、冰箱、平板電腦，以上成為人均消費(fèi)金額前五名的品類。

日用品與食品是山東省消費(fèi)者購買件數(shù)較多的品類，開關(guān)插座、面粉、冰淇淋、低溫奶、寶寶零食是人均購物件數(shù)TOP5品類，人均購買件數(shù)分別為9.7、6.2、6.1、5.8、4.4件。

天貓365個(gè)品牌成交破億元

超3.6萬個(gè)品牌成交額翻倍

截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓“618”活動(dòng)期間成交額破億元，超3.6萬個(gè)品牌成交額比去年同期翻倍，88VIP新增會(huì)員人數(shù)同比增長65%，會(huì)員規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

具體來看，365個(gè)破億品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅臺(tái)、五糧液、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌穩(wěn)占天貓“618”的“10億俱樂部”。天貓始終是全球品牌成交爆發(fā)最強(qiáng)主陣地。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，618天貓美妝、3C數(shù)碼、家電、食品生鮮等行業(yè)成交增速及規(guī)模名列全網(wǎng)雙第一。

天貓618期間，88VIP新增會(huì)員數(shù)同比增長超65%。小米等品牌，88VIP用戶累計(jì)成交金額增長近2倍。品牌會(huì)員持續(xù)擴(kuò)大，帶來品牌私域成交爆發(fā)。截至6月16日24點(diǎn)，超過120家品牌來自會(huì)員的成交額突破1億，超1100家品牌相關(guān)成交額突破千萬。截至6月16日24點(diǎn)，天貓618開賣后新增商家會(huì)員總數(shù)超9000萬。

據(jù)了解，今年天貓“618”簡化玩法，取消預(yù)售、現(xiàn)貨開賣，升級(jí)88VIP權(quán)益、打通淘寶天貓滿減，并作出史上最大力度投入，加投150億元的紅包、品類券，為中小商家?guī)硇录t利。

截至6月18日24點(diǎn)，190萬個(gè)淘寶中小商家成交額同比增長超100%，和去年相比數(shù)量翻了兩倍以上。近3萬個(gè)中小商家成交額破百萬元。

小紅書店播訂單量達(dá)去年9.4倍

購買用戶數(shù)達(dá)去年同期5.2倍

今年618，作為電商“新勢力”的小紅書勝利收官。與其說是電商新勢力，對(duì)標(biāo)“貓狗拼”的貨架電商，直播電商、內(nèi)容電商的形容更加貼切。

6月19日，小紅書電商公布“小紅書618直播季”收官戰(zhàn)報(bào)。截至6月18日，直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍，直播間購買用戶數(shù)達(dá)去年同期5.2倍。小紅書發(fā)力直播，買手和店播模式雙向驅(qū)動(dòng)下，小紅書電商生態(tài)更加完整，給商家?guī)砹诵略鲩L。

(小紅書某店播)

“目前小紅書整體店播呈現(xiàn)復(fù)購率高、退貨率低和客單價(jià)高的三個(gè)特點(diǎn)。”小紅書電商運(yùn)營負(fù)責(zé)人銀時(shí)介紹，店播成為商家在小紅書經(jīng)營的重要路徑。今年618，小紅書商家店播活躍，數(shù)據(jù)顯示，通過店播達(dá)成的訂單量是去年同期的9.4倍。

依托店播，商家找到了更多元的經(jīng)營方式。

隨著小紅書生態(tài)的豐富和多元，也有越來越多普通人買手通過勤奮開播拿到了好成績。618期間，單場破百萬買手達(dá)去年同期3倍，不同行業(yè)涌現(xiàn)的標(biāo)桿買手在幫助品牌完成銷量目標(biāo)的同時(shí)，聯(lián)合商家為用戶定制的爆款單品頻頻破圈。

“不管是新風(fēng)格買手還是全網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者還是素人身份粉絲量級(jí)普通的博主，都可以在小紅書成為買手取得自己的成就。讓不同風(fēng)格、專業(yè)、優(yōu)勢的買手給用戶提供更多價(jià)值，給商家提供更多選擇，也能夠讓買手自己實(shí)現(xiàn)更多職業(yè)和商業(yè)成就。“銀時(shí)說。

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