原標(biāo)題：青島最大自營直播基地“618”帶貨家電超30萬臺(tái)

來源：青島日報(bào)

原標(biāo)題：青島最大自營直播基地“618”帶貨家電超30萬臺(tái)

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□青島日報(bào)/觀海新聞?dòng)浾?張晉 見習(xí)記者 竇衍鳳

數(shù)字化背景下，直播與電商的融合帶來了多元化的購物選擇，交互性強(qiáng)、體驗(yàn)性高的直播購物成為用戶消費(fèi)的首選。時(shí)下，“618”“雙11”等節(jié)點(diǎn)已成為直播平臺(tái)的“購物狂歡節(jié)”。

走進(jìn)位于李滄區(qū)興華路街道的青島深廣互動(dòng)文化傳播有限公司（以下簡稱“深廣互動(dòng)”）直播基地，各直播間都已進(jìn)入緊張的工作狀態(tài)，現(xiàn)場一派繁忙景象。“基地里有73個(gè)直播間，這段時(shí)間里，大的直播間基本都是24小時(shí)不停播狀態(tài)……”公司總經(jīng)理李大涌介紹，各直播間為推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，通過24小時(shí)不停播、以舊換新、拓展品牌合作等舉措，“618”購物節(jié)期間，銷售家電突破30萬臺(tái)，展現(xiàn)了電商平臺(tái)促進(jìn)數(shù)實(shí)融合、賦能消費(fèi)升級的強(qiáng)勁能力。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商規(guī)模達(dá)到4.9萬億元，預(yù)計(jì)2024年至2026年年復(fù)合增長率將達(dá)到18%。而深廣互動(dòng)深耕抖音、快手、天貓、小紅書等電商平臺(tái)，為海爾、海信、小米、創(chuàng)維、東芝等品牌提供直播運(yùn)營服務(wù)，自去年“雙11”至今，持續(xù)占據(jù)抖音3C數(shù)碼類運(yùn)營服務(wù)商“C位”。

李大涌受訪時(shí)說，為備戰(zhàn)“618”，公司上個(gè)月剛剛招聘了70余人，完成專業(yè)培訓(xùn)后，總計(jì)600余人緊鑼密鼓地投入到“618”直播帶貨中。與此同時(shí)，深廣互動(dòng)在家電的基礎(chǔ)上，加速布局家居、酒類等品牌矩陣，打造新的直播支點(diǎn)。

從2019年入局時(shí)僅有七八個(gè)人的團(tuán)隊(duì)外出直播，到現(xiàn)在建立起青島最大的自營直播基地，深廣互動(dòng)的快速成長與青島家電產(chǎn)業(yè)基因指引和差異化的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。

家電產(chǎn)業(yè)作為青島制造業(yè)的“金字招牌”，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、龍頭企業(yè)量級、產(chǎn)品創(chuàng)新能力均位居國家前列。在青島家電產(chǎn)業(yè)的沃土上，深廣互動(dòng)領(lǐng)跑家電直播賽道為自身創(chuàng)造了增量市場，也進(jìn)一步豐富了青島家電產(chǎn)業(yè)布局，助力實(shí)體企業(yè)拓展銷售渠道。

通過深廣互動(dòng)的直播可以發(fā)現(xiàn)，在不同品牌、不同品類的直播間，主播妝容、帶貨風(fēng)格、場景搭建、產(chǎn)品定價(jià)、促銷策略等都大相徑庭。“其實(shí)在直播背后，從前期‘種草’到后期‘收獲’的全流程，都會(huì)根據(jù)品牌定位開展個(gè)性化定制，這也對我們的數(shù)據(jù)分析和用戶畫像把握提出了很高的要求。”李大涌介紹，“例如，在與小米合作時(shí)，通過對‘米粉’的精準(zhǔn)畫像，我們對前期‘種草’策略、直播間場景風(fēng)格及后期銷售策略都做了很大調(diào)整，這使得銷售量翻了一番。”

深廣互動(dòng)是李滄區(qū)興華路街道國源通創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園孵化的企業(yè)。該園區(qū)由原青島人民印刷廠的老廠區(qū)改建而成，廠房空間廣闊、層高較高，具備改建直播基地的天然優(yōu)勢。此外，這里也因優(yōu)越的營商環(huán)境吸引了食品加工、餐飲、酒店、商業(yè)影棚等百余家企業(yè)落戶。

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