原標(biāo)題：淄博： 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 如何破圈起勢(shì)

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

原標(biāo)題：淄博： 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 如何破圈起勢(shì)

來(lái)源：淄博日?qǐng)?bào)

□本報(bào)記者 蘇利民 劉永剛

6月15日夜，新月當(dāng)空。一場(chǎng)被騰訊電競(jìng)確定為S級(jí)即行業(yè)內(nèi)最高級(jí)別的電競(jìng)賽事——《和平精英》電競(jìng)村鎮(zhèn)賽山東賽區(qū)總決賽在淄博海月龍宮燒烤體驗(yàn)地拉開(kāi)大幕。

在“村BA”“村超”等草根賽事頻頻出圈，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)下沉市場(chǎng)空間被廣泛關(guān)注的大背景下，有著“電競(jìng)+文旅+鄉(xiāng)村振興”的鮮明主題，自帶巨大流量的騰訊電競(jìng)與一直保持網(wǎng)絡(luò)熱度的淄博相遇，會(huì)擦出怎樣的火花？一場(chǎng)電競(jìng)賽事背后，有著怎樣一片廣闊的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海？早在 1997年就成為國(guó)家第一批互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)城市，有著良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)的淄博，有了騰訊、虎牙等頂級(jí)資源的加持，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能否迎來(lái)破圈的新契機(jī)？

A 一場(chǎng)賽事背后，一片廣闊藍(lán)海

106場(chǎng)村鎮(zhèn)選拔賽，近三萬(wàn)人報(bào)名參賽，決出20支隊(duì)伍齊聚淄博周村；40余篇熱門(mén)內(nèi)容，4500萬(wàn)次播放，4次登上抖音、快手城市熱榜Top3、賽事直播超500萬(wàn)人觀看，總決賽直播登虎牙熱榜Top5……當(dāng)樸實(shí)的燒烤網(wǎng)紅趙大爺、金嶺日日鮮畢總與造型搶眼的coser同臺(tái)競(jìng)藝，燒烤煙火氣融入電競(jìng)激情，全民電競(jìng)IP與全國(guó)知名燒烤IP相互破圈，海月龍宮燒烤體驗(yàn)地的沸騰也為淄博這座城市的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展照進(jìn)了一束光。

本次鄉(xiāng)村文旅電競(jìng)節(jié)可謂推陳出新。據(jù)騰訊互娛有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次鄉(xiāng)村文旅電競(jìng)節(jié)通過(guò)撬動(dòng)本地頭部村鎮(zhèn)參與，打造賽事特色話題，讓燕崖鎮(zhèn)露營(yíng)節(jié)、山口鎮(zhèn)斯巴達(dá)泥漿節(jié)及北宅櫻桃宴、山口炒雞宴等更多本土特色旅游項(xiàng)目與特色產(chǎn)品成為繼淄博燒烤后又一批爆紅網(wǎng)絡(luò)的文旅名片。

電競(jìng)+文旅帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。在為期近一個(gè)月的《和平精英》村鎮(zhèn)賽期間，雙方共創(chuàng)“跟著和平游山東”“跟著和平吃大席”等熱點(diǎn)話題內(nèi)容，為當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)了近億級(jí)網(wǎng)絡(luò)曝光，其中僅五大線下突圍賽及總決賽共接待游客數(shù)同比去年相比增加了41%。

虎牙村運(yùn)會(huì)×《和平精英》村鎮(zhèn)賽決賽落地淄博也給淄博電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了嶄新機(jī)遇。“淄博在電競(jìng)領(lǐng)域的知名度和美譽(yù)度得到了全面提升。決賽現(xiàn)場(chǎng)，非遺老字號(hào)、民俗特產(chǎn)等20多家商戶入駐‘好客山東 美美市集’，虎牙戶外主播、和平精英kol、淄博日?qǐng)?bào)記者直播打卡，讓‘百村進(jìn)圈，進(jìn)淄趕烤’成為本次《和平精英》鄉(xiāng)村文旅電競(jìng)節(jié)最為響亮的口號(hào)。”淄博市電子運(yùn)動(dòng)競(jìng)技協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳迪告訴記者，全民鄉(xiāng)村電競(jìng)賽事為淄博提供了一個(gè)展示形象的平臺(tái)，帶來(lái)年輕消費(fèi)群體的聚集、新興產(chǎn)業(yè)的聚集、文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等諸多利好，進(jìn)一步提升了城市的活力度和品牌影響力。

一場(chǎng)電競(jìng)賽事背后，是一片廣闊的產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。

縱觀全球，繼電子競(jìng)技首次成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目后，今年6月14日，國(guó)際奧委會(huì)執(zhí)委會(huì)向全委會(huì)提議舉辦奧林匹克電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)。7月國(guó)際奧委會(huì)全會(huì)將在巴黎召開(kāi)，是否舉辦電競(jìng)奧運(yùn)將在這次大會(huì)中進(jìn)行投票表決。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，這個(gè)被譽(yù)為“千億賽道”的新興領(lǐng)域，正以其獨(dú)特魅力吸引著越來(lái)越多的關(guān)注。在中國(guó)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更是呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅吸引了大量的投資和人才，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的板塊之一。

今天，每三個(gè)中國(guó)人中，就有一個(gè)電競(jìng)用戶。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模為4.87億。2023年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模約為1664億元，同比增長(zhǎng)5.4%。

山東省電子運(yùn)動(dòng)競(jìng)技協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)溫鵬起告訴記者，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是這些年少有的發(fā)展速度驚人且潛力無(wú)限的產(chǎn)業(yè)，尤其是在中國(guó)。近5億用戶中一半以上都是年輕人，其中35歲以下年輕人占比達(dá)56%。

2016年9月，教育部將“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”作為全國(guó)《普通高等學(xué)校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄》中2016年增補(bǔ)專業(yè)。之后國(guó)內(nèi)多所高校宣布設(shè)立電競(jìng)專業(yè)。2019年，“電子競(jìng)技員”和“電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師”正式成為官方認(rèn)可的職業(yè)。

電競(jìng)已經(jīng)從游戲行業(yè)的小眾話題，成為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具潛力，也最有活力的板塊之一。

淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宗光接受記者采訪時(shí)表示，電子競(jìng)技不等于電子游戲，它是一種競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，也是一種商業(yè)生態(tài)。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電競(jìng)投入少、周期短、增長(zhǎng)快，能迅速帶動(dòng)就業(yè)，更能拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，滿足市民文化需求。伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邊界被一次次拓寬，以“電子競(jìng)技”為驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)游戲、文創(chuàng)、旅游、體育等多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷為市場(chǎng)注入新活力，已經(jīng)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

一個(gè)電競(jìng)的全新時(shí)代，正在開(kāi)啟。

B 多城搶灘布局，比拼電競(jìng)賽道

“在龐大的電競(jìng)用戶基數(shù)下，中國(guó)電競(jìng)已進(jìn)入用戶情感培養(yǎng)、商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)和細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的階段。電競(jìng)正成為國(guó)內(nèi)城市爭(zhēng)相布局的產(chǎn)業(yè)板塊。”溫鵬起告訴記者，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要場(chǎng)景，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)具有明顯的跨界融合特性，匯聚了數(shù)字技術(shù)、體育競(jìng)技、文化旅游等諸多要素與延展空間。在全國(guó)范圍內(nèi)和山東省內(nèi)，成為新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，早已被諸多城市視為數(shù)字產(chǎn)業(yè)升級(jí)、打造城市名片的重要抓手，多個(gè)城市正在發(fā)力搶占電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道。

海南省最早把推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為促進(jìn)新興文化體育消費(fèi)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，發(fā)布了支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海六條”，在資金、人才、稅收、免簽、賽事審批和轉(zhuǎn)播上逐步完善和推出相應(yīng)支持政策，成功吸引了新興產(chǎn)業(yè)聚集，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

坐擁各種優(yōu)質(zhì)資源的京滬也在發(fā)力。北京提出發(fā)力建設(shè)“網(wǎng)絡(luò)游戲之都”；上海早在2017年就提出打造“全球電競(jìng)之都”的目標(biāo)，并推出了“文創(chuàng)50條”“電競(jìng)20條”等政策引領(lǐng)帶動(dòng)。

廣州在工業(yè)和信息化發(fā)展“十四五”規(guī)劃中，明確要加速打造“世界電競(jìng)名城”，并積極培育百億級(jí)游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集群。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)首次將“電競(jìng)項(xiàng)目”正式列為比賽項(xiàng)目，更讓杭州電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。

相較于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)萌發(fā)較早，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈比較完善，市場(chǎng)也趨向飽和的南方城市，還未被大量開(kāi)發(fā)的北方電競(jìng)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著更大機(jī)遇。

一向以低調(diào)溫和形象示人的濟(jì)南已經(jīng)開(kāi)始煥發(fā)“熱血激情”。4月20日，山東省內(nèi)首場(chǎng)全國(guó)頂級(jí)職業(yè)電競(jìng)總決賽——2024穿越火線職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽在濟(jì)南落幕，賽事當(dāng)天，5000多名來(lái)自全國(guó)各地的電競(jìng)愛(ài)好者齊聚比賽地，超過(guò)3000萬(wàn)的觀眾通過(guò)虎牙、快手、斗魚(yú)等線上平臺(tái)觀看本次賽事。賽事及相關(guān)活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)亍俺浴⒆　⑿小⒂巍①?gòu)、娛”六要素帶動(dòng)明顯，直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)3500萬(wàn)元以上。

4月23日，《濟(jì)南市促進(jìn)電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》正式發(fā)布，明確濟(jì)南將打造黃河流域電競(jìng)名城，謀求“彎道超車”。

《行動(dòng)計(jì)劃》提出將推動(dòng)以賽創(chuàng)牌、以賽促產(chǎn)、以產(chǎn)為基、以產(chǎn)促融，深入挖掘電競(jìng)市場(chǎng)價(jià)值，促進(jìn)“電競(jìng)+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，明確重點(diǎn)實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善、產(chǎn)業(yè)能級(jí)加速提升等五大行動(dòng)，具有濟(jì)南特色的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑已然十分明晰。

據(jù)溫鵬起介紹，目前省內(nèi)政府主導(dǎo)電競(jìng)發(fā)展比較好的地市有濟(jì)南市、青島市、日照市。在濟(jì)南，作為山東電競(jìng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，邦尼集團(tuán)旗下15000平方米藍(lán)海領(lǐng)航國(guó)際電子競(jìng)技基地，引進(jìn)電競(jìng)國(guó)際賽事、打造網(wǎng)紅帶貨直播基地和直播平臺(tái)，目前已經(jīng)簽約8000人，吸引相關(guān)上下游企業(yè)20余家進(jìn)駐，致力于成為省內(nèi)首個(gè)具備完整電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)基地、生態(tài)體系。在青島，計(jì)劃總投資21.5億元傾力打造東北亞智慧數(shù)字娛樂(lè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園。引入韓國(guó)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)與雷神科技共同研發(fā)全新電競(jìng)項(xiàng)目，給電競(jìng)愛(ài)好者和電競(jìng)迷創(chuàng)建一個(gè)吃、喝、玩、游、購(gòu)、娛的電競(jìng)時(shí)尚娛樂(lè)天堂，帶動(dòng)周邊衍生產(chǎn)業(yè)吸引資金達(dá)到10億元，產(chǎn)值突破20億元。在日照，山東體育學(xué)院日照分校成功獲批電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理專業(yè)，日照市政府大力投入打造品牌賽事，電子競(jìng)技的未來(lái)非常值得期待。

在溫鵬起看來(lái)，淄博擁有良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)、豐富的電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從高校的電競(jìng)社團(tuán)到電競(jìng)俱樂(lè)部再到電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，形成了完善的電競(jìng)賽事組織和運(yùn)行體系，具備電競(jìng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，淄博一直把發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為引領(lǐng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要抓手，大力實(shí)施“工賦淄博”行動(dòng)，全面推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。根據(jù)賽迪顧問(wèn)發(fā)布的《2023中國(guó)數(shù)字城市競(jìng)爭(zhēng)力研究報(bào)告》，淄博躋身全國(guó)數(shù)字城市百?gòu)?qiáng)市，排名第61位，發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)具備強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)和技術(shù)支撐。濟(jì)南都市圈率先推進(jìn)濟(jì)淄泰一體化的大背景下，在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，加強(qiáng)與濟(jì)南的產(chǎn)業(yè)融合也具有非常高的可操作性。

C 淄博電競(jìng)發(fā)展，能否破圈起勢(shì)

機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。

虎牙村運(yùn)會(huì)×《和平精英》村鎮(zhèn)賽決賽前后，淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、淄博市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)與騰訊互娛、虎牙、山東省電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)進(jìn)行了密集接觸，探討聯(lián)合虎牙在淄博落地山東省電競(jìng)主播教育培訓(xùn)基地項(xiàng)目，挖掘培養(yǎng)有當(dāng)?shù)匚幕厣母邼摿χ鞑ァＭㄟ^(guò)聯(lián)合組織開(kāi)展高潛力主播招募、就業(yè)培訓(xùn)、站內(nèi)流量扶持，包裝營(yíng)銷推廣，共同打造立足淄博、輻射山東的“本土主播孵化”“直播就業(yè)培訓(xùn)”“文旅電商帶貨”為特色的直播人才基地。

“6月，淄博市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)聯(lián)合張店區(qū)人社局和山東理工大學(xué)，在山東理工大學(xué)校內(nèi)進(jìn)行了相關(guān)宣講，畢業(yè)生和在校生反響熱烈。”吳迪告訴記者。

“淄博1997年就成為國(guó)家第一批互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)城市，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)在山東省內(nèi)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)化方面走在了前列。”淄博市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任宗光告訴記者，淄博市各大高校相繼成立電子競(jìng)技社團(tuán)，山東水利技師學(xué)院和淄博技師學(xué)院則專門(mén)設(shè)立電子競(jìng)技專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。近年來(lái)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣筒┡e辦了多項(xiàng)電競(jìng)賽事，舉辦“‘起源地杯’全國(guó)電子競(jìng)技大賽”，連續(xù)十年組織“淄博市全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)電子競(jìng)技大賽”“淄博市智力運(yùn)動(dòng)會(huì)電子競(jìng)技大賽”等，營(yíng)造了很好的電競(jìng)賽事氛圍。

“國(guó)內(nèi)頂級(jí)俱樂(lè)部職業(yè)選手郭俊良就出生于淄博，拿到了中國(guó)LOL職業(yè)聯(lián)賽的第一個(gè)冠軍。淄博代表隊(duì)在CS、CF、拳皇、王者榮耀、賽車等項(xiàng)目中也都取得過(guò)省級(jí)比賽的冠軍。”吳迪告訴記者。

在溫鵬起看來(lái)，電競(jìng)?cè)瞬诺呐囵B(yǎng)是電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。即將落地淄博的虎牙山東省電競(jìng)主播教育培訓(xùn)基地正是瞄準(zhǔn)這一痛點(diǎn)，在高校畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀的大背景下，配合各類大型電競(jìng)賽事承辦，具備了解決就業(yè)、拉動(dòng)內(nèi)需、提升城市形象等多重意義。

騰訊互娛山東區(qū)負(fù)責(zé)人安國(guó)峰坦言，選擇把虎牙村運(yùn)會(huì)×《和平精英》村鎮(zhèn)賽總決賽落地淄博，正是因?yàn)榫C合淄博的電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和淄博的網(wǎng)紅流量特質(zhì)，而淄博的表現(xiàn)也沒(méi)有讓他失望，騰訊、虎牙與淄博的深入合作未來(lái)可期。

賽事圓滿結(jié)束后，溫鵬起凌晨在本次賽事落地工作群感慨：“賽事期間合作方海月龍宮和合作媒體淄博日?qǐng)?bào)社，每求必應(yīng)、簡(jiǎn)單直接，讓我們感受到了淄博人滿滿的真誠(chéng)與熱情，淄博的出圈不是偶然的。期待以后有更多的合作機(jī)會(huì)。”

業(yè)內(nèi)人士指出，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅重塑了全球娛樂(lè)市場(chǎng)的格局，更在賦能產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、為制造業(yè)提供服務(wù)方面具備無(wú)限的可能性，對(duì)于制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，文化底蘊(yùn)深厚的淄博來(lái)說(shuō)，以“電競(jìng)+培訓(xùn)”“電競(jìng)+酒店”“電競(jìng)+餐飲”“電競(jìng)+文創(chuàng)”等模式賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，潛力無(wú)限。

“從游戲生產(chǎn)、賽事落地、俱樂(lè)部搭建等到相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的體系。加快電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要政府立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定配套政策體系，加快完善發(fā)展載體，建設(shè)高水平電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)引培，鼓勵(lì)創(chuàng)作研發(fā)，支持建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新平臺(tái)，積極引進(jìn)高水平品牌賽事，強(qiáng)化人才支撐，推動(dòng)電競(jìng)及周邊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”吳迪表示，期待淄博電競(jìng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)屬于自己的黃金時(shí)代。

有了騰訊、虎牙等頂級(jí)資源加持，淄博電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能否破圈起勢(shì)？讓我們拭目以待。

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