齊魯網(wǎng)·閃電新聞4月7日訊 為全面落實(shí)“山東消費(fèi)提振年”決策部署，充分發(fā)揮旅游業(yè)刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的引擎作用，推動(dòng)文旅消費(fèi)全面復(fù)蘇，山東于2023年4月至12月開展2023“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年活動(dòng)。
圖為主題旅游年啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
本次主題旅游年活動(dòng)內(nèi)容豐富、形式多樣、貫穿全年，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，推出“三大系列產(chǎn)品”，開展“八大主題活動(dòng)”，同時(shí)通過(guò)線上線下同頻發(fā)力，全省各級(jí)聯(lián)動(dòng)共建全媒體宣傳矩陣，提升活動(dòng)傳播層級(jí)和影響力。
圖為啟動(dòng)儀式上發(fā)布春季旅游產(chǎn)品
“樂(lè)”享多樣體驗(yàn) 主題產(chǎn)品盡顯齊魯風(fēng)情
以“暢游齊魯 樂(lè)享生活”為主題，把省內(nèi)特色、優(yōu)勢(shì)旅游資源與四季時(shí)令、節(jié)慶假期、周末休閑相結(jié)合，圍繞海洋、黃河、鄉(xiāng)村、自駕、親子、康養(yǎng)、文創(chuàng)等特色旅游資源，緊貼群眾需求，緊跟消費(fèi)潮流，培育新的消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景。精準(zhǔn)推出“暢游齊魯 樂(lè)享四季”“暢游齊魯 樂(lè)享假期”“暢游齊魯 樂(lè)享周末”三大系列特色旅游產(chǎn)品，提供“心情舒暢、旅途順暢、體驗(yàn)歡暢”的好客山東文旅消費(fèi)體驗(yàn)。
“樂(lè)享四季”主題推出適合不同游客群體需求的系列高品質(zhì)四季主題旅游產(chǎn)品，如春季踏青游、夏季避暑游、秋季豐收游、冬季冰雪游，帶動(dòng)全年旅游持續(xù)發(fā)展。“樂(lè)享假期”主題為迎合中長(zhǎng)線游、周邊休閑游等市場(chǎng)需求，推出“暢游齊魯 樂(lè)享五一”“暢游齊魯 樂(lè)享端午”“暢游齊魯 樂(lè)享中秋國(guó)慶”等小長(zhǎng)假專題產(chǎn)品，為游客提供假期出游新玩法、新選擇、新體驗(yàn)。“樂(lè)享周末”主題主要針對(duì)周末文旅消費(fèi)需求，重點(diǎn)策劃推出以酒店游、露營(yíng)、鄉(xiāng)村旅居、戶外運(yùn)動(dòng)等為主要內(nèi)容的1-3日近郊游、夜游等短途、周邊微旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)都市圈周末精品游新風(fēng)尚。
“樂(lè)”享繽紛活動(dòng) 精彩不停營(yíng)造熱烈氛圍
2023“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年以主題+概念為主線，串聯(lián)全年重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)及周末，深挖齊魯文化、山東美景、地方民俗、特色美食等旅游資源，打造全省聯(lián)動(dòng)、覆蓋城鄉(xiāng)，貼合游客需求、滿足消費(fèi)意愿的系列精品活動(dòng)。
這一年里，“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年啟動(dòng)儀式、“暢游齊魯 樂(lè)享春游”“暢游齊魯 趣玩消夏”“暢游齊魯 盡意品秋”“暢游齊魯 祈福賀年”“暢游齊魯 高鐵環(huán)行”“暢游齊魯‘騎’遇黃河”“暢游齊魯 自駕歡樂(lè)GO”八大系列主題活動(dòng)好戲連臺(tái)、高潮迭起。全省各級(jí)文旅部門和旅游企業(yè)將做到每季有主題、月月有策劃，讓市民和游客感受到周周有活動(dòng)、天天有精彩。在全省上下營(yíng)造打造活動(dòng)亮點(diǎn)、激活話題熱點(diǎn)、點(diǎn)亮消費(fèi)燃點(diǎn)的熱烈氛圍。
“樂(lè)”享便捷資訊 聯(lián)動(dòng)傳播打造宣傳爆點(diǎn)
搭建貫穿全年的融媒體傳播矩陣，全省各級(jí)部門上下聯(lián)動(dòng)，分階段策劃、精準(zhǔn)化傳播，營(yíng)造濃厚的推廣氛圍，推動(dòng)形成正能量、大流量的宣傳推廣熱潮，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播力、影響力和知名度。
以山東廣播電視臺(tái)為主要宣傳陣地，在主流電視欄目和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開設(shè)“暢游齊魯 樂(lè)享生活”專題專欄，在山東衛(wèi)視《早安山東》欄目推出“暢游齊魯”微旅行日記，挖掘展現(xiàn)形式新穎、內(nèi)容豐富的文旅特色亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多角度、全方位、立體化的創(chuàng)意文旅傳播。以重點(diǎn)節(jié)假日直播活動(dòng)為主要宣傳抓手，在五一、端午、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日前開展“假日暢游 好客山東”直播活動(dòng)，在主流媒體、重點(diǎn)短視頻平臺(tái)開展“暢游齊魯 樂(lè)享生活”融媒聯(lián)動(dòng)直播，全省聯(lián)動(dòng)，接力直播。以打造過(guò)億爆款為主要宣傳目標(biāo)，通過(guò)短視頻、直播、矩陣跟進(jìn)、話題運(yùn)營(yíng)等多種手段，打造“好客山東的儀式感”過(guò)億爆款。
2023“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年活動(dòng)啟幕，釋放出山東拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)、推動(dòng)文旅消費(fèi)全面復(fù)蘇的決心和信心。旅游年活動(dòng)持續(xù)開展，為廣大群眾的生活增色添彩，也將刺激山東文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖，成為釋放全社會(huì)消費(fèi)潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
