原標(biāo)題：攝影為文旅產(chǎn)業(yè)賦能

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

旅游是什么？可能很多人會(huì)脫口而出：“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照。”雖是幽默的回答，但也不難看出攝影在旅行中的重要性。旅途中的山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情，被攝影記錄，又在照片和視頻的傳播中產(chǎn)生更大的價(jià)值。作為一種深入生活的記錄方式和藝術(shù)表現(xiàn)手段，攝影自誕生之日起就與旅游有緊密的聯(lián)系。

“旅行和攝影的連接在人們的日常生活中占有重要的位置。”知名攝影史學(xué)者、策展人何伊寧認(rèn)為，這些年攝影的技術(shù)與創(chuàng)作方式，以及旅游產(chǎn)業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，攝影對(duì)于促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不可忽視的作用。“攝影和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是互促互進(jìn)的關(guān)系。”江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西旅游發(fā)展研究中心研究員胡林波說(shuō)。

以攝促旅 圖勝千言

國(guó)內(nèi)很多旅游景點(diǎn)都因攝影而興，例如，湖南張家界、江西婺源、獨(dú)庫(kù)公路、川藏線等一大批景點(diǎn)都通過(guò)攝影作品大大提升了知名度，出圈的照片甚至讓一些景點(diǎn)成為全球知名旅游點(diǎn)。

此前，新疆伊犁州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍一襲紅衣策馬奔馳的攝影作品在社交平臺(tái)大火，順帶著也火了昭蘇這座小城。眼下，昭蘇縣正處于最美季節(jié)。在攝影發(fā)燒友秦杰的朋友圈里，每一幅攝影作品都美到讓人窒息：薄霧氤氳下的濕地公園宛如仙境，天山腳下奔騰的駿馬氣勢(shì)磅礴！“一張好照片就可能吸引一大批游客。游客多了，我們也能吃上旅游飯。”為推廣旅游，秦杰建立了攝影工作室，還在籌備三個(gè)旅拍團(tuán)和一個(gè)攝影展。

旅游發(fā)展離不開(kāi)文化內(nèi)核。天馬文化是昭蘇縣近年來(lái)發(fā)展旅游業(yè)的重點(diǎn)打造對(duì)象。當(dāng)?shù)貫楦玫赝平槁糜危磕暝谔祚R旅游節(jié)上舉辦旅游攝影展和各類(lèi)攝影比賽，還推出“天馬浴河”“天馬踏雪”“萬(wàn)馬奔騰”等旅游攝影項(xiàng)目，吸引了大批攝影家和游客。“攝影對(duì)繁榮昭蘇馬文化事業(yè)，提升昭蘇天馬知名度，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。”昭蘇縣委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)李文武說(shuō)。

和昭蘇不同，位于陜西的西岳華山聲名在外。作為陜西旅游的風(fēng)向標(biāo)，華山不僅擁有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，更是集俠文化、道文化、孝文化、山水文化等于一身。華山在尋求文旅融合、產(chǎn)業(yè)突破過(guò)程中，通過(guò)全國(guó)范圍的攝影大賽創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以影像的力量傳播華山的雄壯美麗和多元文化，積極推進(jìn)旅游復(fù)蘇。

內(nèi)蒙古烏蘭布統(tǒng)草原一年一度的攝影節(jié)、黃山攝影大賽、北京國(guó)際攝影周……各地不僅通過(guò)攝影推介旅游，也希望市民通過(guò)攝影發(fā)現(xiàn)城市美的角落。

山東日照近年來(lái)將攝影作為發(fā)展旅游業(yè)的重要推手。2018年，日照市東夷小鎮(zhèn)借舉辦首屆中國(guó)（日照）新聞攝影周契機(jī)正式“出道”。運(yùn)營(yíng)首日，東夷小鎮(zhèn)就火遍了日照人的朋友圈，現(xiàn)場(chǎng)更是人山人海。“以攝影周開(kāi)場(chǎng)，東夷小鎮(zhèn)還掛牌了中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)創(chuàng)作基地，聚集了大量人氣。”東夷小鎮(zhèn)經(jīng)理許森說(shuō)。

“近年來(lái)，日照用攝影的方式充分挖掘日照本土資源，用攝影的藝術(shù)樹(shù)立日照的城市形象，把攝影周打造成獨(dú)具特色的城市文化品牌，使其成為世界了解日照、認(rèn)識(shí)日照的窗口。”日照市文化和旅游局局長(zhǎng)肖梅介紹。

“開(kāi)始籌劃攝影創(chuàng)作基地正是中國(guó)旅游業(yè)開(kāi)始大發(fā)展的年代。新聞攝影對(duì)推廣旅游景區(qū)，提高景區(qū)的知名度有著重要的意義。”中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐祖根說(shuō)，為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)對(duì)有條件有意愿發(fā)展旅游的地區(qū)采取多種措施支持，舉措之一就是通過(guò)搭建攝影創(chuàng)作基地平臺(tái)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

旅拍興起 規(guī)范跟進(jìn)

在新疆喀什古城景區(qū)，游客穿上民族服飾變身為“巴郎”“古麗”，景區(qū)就是天然攝影棚，化妝師、服裝師、造型師、攝影師圍著“巴郎”“古麗”們忙前忙后，快門(mén)聲此起彼伏……今年3月份以來(lái)，該景區(qū)的旅拍店從50多家增至目前的80多家，圍繞旅拍形成了攝影、化妝、服裝定制、首飾制作等產(chǎn)業(yè)鏈，喀什古城景區(qū)旅拍產(chǎn)業(yè)初具雛形。同樣的景象在甘肅敦煌景區(qū)、云南大理古城、海南三亞等地屢見(jiàn)不鮮。

近段時(shí)間，疫情成為旅游業(yè)發(fā)展的最大不確定因素，很多攝影展覽、大賽等轉(zhuǎn)至線上，對(duì)旅拍等新商業(yè)業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品類(lèi)型發(fā)展影響不小。“乘2019年出境游及社交媒體發(fā)展的東風(fēng)，旅拍業(yè)在海外剛有點(diǎn)發(fā)展勢(shì)頭，就被突如其來(lái)的疫情打斷。”高光旅拍總經(jīng)理包玲嫻說(shuō)。高光旅拍成立于疫情期間，是一家為客戶提供高品質(zhì)專(zhuān)業(yè)旅拍服務(wù)的企業(yè)，目前國(guó)內(nèi)服務(wù)覆蓋30多個(gè)城市。“疫情是把雙刃劍，讓我們管理更加高效，也讓團(tuán)隊(duì)更加專(zhuān)注于服務(wù)，我們相信未來(lái)有更大的發(fā)展空間。”包玲嫻說(shuō)。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的旅拍企業(yè)還是以“小而美”的工作室居多，多在國(guó)內(nèi)某一座城市布點(diǎn)。來(lái)自攜程旅拍的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上在國(guó)內(nèi)兩座及以上城市有布點(diǎn)的旅拍企業(yè)占比僅5%。

“可以說(shuō)，旅拍業(yè)現(xiàn)在正處于發(fā)展初期階段。”包玲嫻如是說(shuō)，目前在國(guó)內(nèi)具有品牌影響力及規(guī)模優(yōu)勢(shì)的旅拍業(yè)企業(yè)尚未顯現(xiàn)，同時(shí)也呈現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展初期混亂、無(wú)序的特征。

由于入行門(mén)檻低，在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)上產(chǎn)生了一些不合規(guī)的旅拍“爆雷”事件。例如在某社交平臺(tái)搜索“三亞旅拍”，跳出的“三亞旅拍陷阱”很是扎眼，在很多旅拍維權(quán)案例中，顧客多次提到“中途加錢(qián)、效果一般、機(jī)構(gòu)跑路”等問(wèn)題。這些行業(yè)亂象不僅侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也讓相關(guān)企業(yè)蒙受損失、影響行業(yè)發(fā)展。

胡林波說(shuō)，旅拍行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中需加以規(guī)范和引導(dǎo)。他建議，國(guó)家文旅主管部門(mén)應(yīng)針對(duì)旅拍類(lèi)新興業(yè)態(tài)及時(shí)制定出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)監(jiān)管措施，促進(jìn)旅拍行業(yè)健康發(fā)展；各地文旅主管部門(mén)應(yīng)牽頭會(huì)同相關(guān)行政機(jī)構(gòu)研究頒發(fā)旅拍行業(yè)經(jīng)營(yíng)許可資質(zhì)，規(guī)范市場(chǎng)供給；相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)做好旅拍行業(yè)正面宣傳，引導(dǎo)市場(chǎng)需求，讓旅拍產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

喀什古城景區(qū)管委會(huì)高臺(tái)民居文化中心副主任阿孜古麗·吐?tīng)栠d說(shuō)，景區(qū)專(zhuān)門(mén)打造了適合拍照的幾十個(gè)打卡點(diǎn)，幫助旅拍從業(yè)人員創(chuàng)新拍攝思路，吸引更多游客體驗(yàn)，“為了避免同質(zhì)化，避免低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和提升服務(wù)水平，我們正在引導(dǎo)旅拍從業(yè)人員成立喀什旅拍行業(yè)協(xié)會(huì)，讓這個(gè)行業(yè)健康有序發(fā)展”。

三亞市也發(fā)布了《三亞市婚紗攝影行業(yè)高質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)重拍服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)合同保障服務(wù)、底片贈(zèng)送等方面提出了明確規(guī)范，首創(chuàng)婚紗行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)合同服務(wù)，消費(fèi)者經(jīng)充分溝通后簽訂《三亞市婚紗攝影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化合同》，杜絕企業(yè)在服務(wù)過(guò)程中出現(xiàn)偷工減料、中途加價(jià)、二次消費(fèi)等問(wèn)題。

鏡頭搭臺(tái) 經(jīng)濟(jì)唱戲

在鏡頭中，一張張照片記錄了別樣風(fēng)景，一幅幅作品穿過(guò)綠水青山，飛向更廣闊的天空，通過(guò)光影鏡頭讓風(fēng)景有了落腳的地方。除了作品本身，攝影基地、攝影節(jié)、攝影活動(dòng)、攝影小鎮(zhèn)及攝影平臺(tái)等背后唱戲的則是經(jīng)濟(jì)。

近年來(lái)，浙江麗水市深入挖掘轉(zhuǎn)化攝影價(jià)值，構(gòu)建以數(shù)字?jǐn)z影為特色，以“攝影+”產(chǎn)業(yè)融合為重點(diǎn)的攝影產(chǎn)業(yè)鏈，培育百億元級(jí)攝影產(chǎn)業(yè)集群，打通攝影賦能高質(zhì)量綠色發(fā)展通道，打造攝影產(chǎn)業(yè)化和攝影賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新地。據(jù)麗水國(guó)際攝影名城發(fā)展規(guī)劃（2021—2030年），到2025年，麗水將構(gòu)建形成完整的攝影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)值超過(guò)50億元。

河南省南陽(yáng)市云陽(yáng)鎮(zhèn)打造了攝影小鎮(zhèn)，接連舉辦了“桃花節(jié)攝影大賽”“春燈節(jié)攝影家創(chuàng)作”“玉蘭杯”等攝影活動(dòng)。近幾年，整個(gè)云陽(yáng)鎮(zhèn)游客量劇增，高峰時(shí)2019年游客達(dá)到120萬(wàn)人次。農(nóng)民日均收入由2016年的30元提高到2021年的100元。去年以來(lái)，當(dāng)?shù)赝顿Y1.3億元的道路升級(jí)、河道治理、傳統(tǒng)村落改造、東西花園辛夷和云陽(yáng)玉蘭基地建設(shè)等項(xiàng)目建設(shè)如火如荼。因攝影火起來(lái)的云陽(yáng)鎮(zhèn)石佛寺石頭村，2021年被命名為“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”。

2021年，華旅集團(tuán)攜人民攝影報(bào)社舉辦了“中國(guó)魂·華山情”全國(guó)攝影大賽，這次攝影大賽將華山一瀑萬(wàn)頃、白浪翻滾的云海、煙雨華山的險(xiǎn)中呈雄、奇中藏秀、剛?cè)岵?jì)、高峻華美一一呈現(xiàn)在人們面前。2022年，華山景區(qū)的游客量持續(xù)攀升，更是帶動(dòng)了索道、餐飲、住宿、交通等多種業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域增收的顯著效果。據(jù)不完全測(cè)算，僅6月份，華山旅游直接收入突破1億元大關(guān)。

而根據(jù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，全球銷(xiāo)售鏡頭數(shù)量從2020年的880萬(wàn)支增加到2021年的980萬(wàn)支，這也是自 2017年以來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。

除促進(jìn)文旅業(yè)的發(fā)展外，攝影產(chǎn)業(yè)的壯大也推動(dòng)了攝影器材行業(yè)更上層樓。“攝影器材幾乎是旅游必備品，更加輕薄化、畫(huà)質(zhì)更好、能拍視頻的器材也更受消費(fèi)者歡迎。”北京雅奇攝影器材店總經(jīng)理劉晶巖說(shuō)，從單反到無(wú)反、從單獨(dú)拍照片到拍VLOG、從線性連接到直傳，相機(jī)越來(lái)越輕薄、功能越來(lái)越多，旅途中使用手機(jī)拍照的人也越來(lái)越多，攝影器材行業(yè)正迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。

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