原標(biāo)題：最火“五一”實(shí)至名歸

來源：人民政協(xié)報(bào)

原標(biāo)題：最火“五一”實(shí)至名歸

來源：人民政協(xié)報(bào)

2023年“五一”假期，文旅行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

游客走得更遠(yuǎn)

多個(gè)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高

“五一”假期，全國(guó)旅游出游人次超過2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高。

5月3日，攜程發(fā)布《2023年五一出游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，“五一”假期用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%。

飛豬數(shù)據(jù)稱，國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量較春節(jié)翻倍增長(zhǎng)，創(chuàng)下“五一”歷史峰值。其中國(guó)內(nèi)門票較春節(jié)增長(zhǎng)127%，火車票較春節(jié)增長(zhǎng)117%。

“今年‘五一’旅游火爆，首先體現(xiàn)在長(zhǎng)線出行需求的強(qiáng)烈釋放，同時(shí)帶動(dòng)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省a(chǎn)業(yè)鏈的繁榮復(fù)蘇，諸多產(chǎn)業(yè)因此受益。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示。

攜程報(bào)告顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638km；“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復(fù)至2019年八成水平。

此外，另一種長(zhǎng)線旅游的方式需求強(qiáng)勁。“今年‘五一’，全國(guó)各地隨處可見旅行團(tuán)的導(dǎo)游旗迎風(fēng)招展。‘五一’假期國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開始跟團(tuán)游就進(jìn)入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。”彭涵說，今年新興的私家團(tuán)模式廣泛受到游客青睞，“獨(dú)立成團(tuán)”“專車專導(dǎo)”的私家團(tuán)訂單量比2019年“五一”大增874%，單均消費(fèi)增長(zhǎng)11%。主題游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)近4倍，單均消費(fèi)增長(zhǎng)翻倍。

各地人潮涌動(dòng)

沒有冷門目的地

在高漲的出行情緒帶動(dòng)下，無論是熱門城市還是小眾目的地，都在“五一”假期迎來了人潮涌動(dòng)的盛況。

攜程平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)顯示，“五一”“熱門旅游目的地TOP10”分別是：北京、上海、成都、杭州、廣州、南京、重慶、西安、武漢和深圳。

作為近期“頂流”的山東淄博早在假期前就已宣布“五一”客流量已超出接待能力，并向網(wǎng)友推薦其他山東城市。而今年“五一”，包括濟(jì)南、青島、威海、日照、濰坊、煙臺(tái)、濟(jì)寧、德州等山東城市都進(jìn)入預(yù)訂增長(zhǎng)最快的目的地之列。

去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，往年同期諸如德宏、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、揭陽等相對(duì)冷門城市，今年“五一”酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)10倍以上，其中德宏酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)最高，達(dá)22倍。山南、臨滄、塔城、延邊、昌都等小眾旅游目的地在節(jié)前一周已庫存告急，假期前三日（4.29-5.1）的酒店房間，接近90%已被預(yù)訂。

同程旅行方面則表示，今年“五一”假期前夕，不少游客預(yù)見了大城市和熱門景區(qū)里人山人海的景象，“小眾”“冷門”成為年輕用戶最關(guān)注的旅游關(guān)鍵詞。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲172%，“冷門”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲113%。在“五一”假期里，國(guó)內(nèi)三線及以下城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)超過150%。

據(jù)同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從單個(gè)城市看，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場(chǎng)規(guī)模上看，數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了更多增量。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預(yù)訂熱度增長(zhǎng)也在10倍以上。

飛豬數(shù)據(jù)也表明，除了淄博成為“五一”“頂流”之外，在眾多線下演藝、節(jié)慶活動(dòng)、地方特色體驗(yàn)的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)芈糜紊唐奉A(yù)訂量同比去年均增長(zhǎng)20倍以上的城市中，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺(tái)、威海、金華等躋身前十大新興目的地。

根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，4月28日18時(shí)至5月3日6時(shí)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量7768.6萬人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜6.39萬人次，較2022年同期增長(zhǎng)114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子廟片區(qū)、泰安泰山秀城、成都春熙路大慈坊、南寧三街兩巷、西安城墻景區(qū)等多個(gè)集聚區(qū)“五一”假期累計(jì)夜間客流量均已超100萬人次。

景區(qū)“人山人海”

文博場(chǎng)所更火爆

上半年，各大社交平臺(tái)掀起了熊貓熱。當(dāng)丫丫、和花、萌蘭等“頂流”國(guó)寶大熊貓們遇上“五一”的“頂級(jí)游客流量”，也讓國(guó)內(nèi)眾多動(dòng)物園登上了熱門景區(qū)榜單。

5月3日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)也發(fā)布《2023“五一”假期出游盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，“五一”假期驢媽媽平臺(tái)全國(guó)十大熱門景點(diǎn)包括：廣州長(zhǎng)隆度假區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、慕田峪長(zhǎng)城、包頭海洋世界、沈陽森林動(dòng)物園、云南民族村、上海動(dòng)物園、黃賢森林公園、南京棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)等。

此外，相較疫情之前，游客對(duì)景區(qū)的偏好也更多元，對(duì)高水平文化產(chǎn)品的需求更為強(qiáng)烈。“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”越來越受市場(chǎng)青睞。

據(jù)悉，故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、上海博物館、遼寧省博物館等國(guó)內(nèi)眾多文博景區(qū)假期門票連日約滿。各地推出的沉浸式演藝、江河夜游、非遺演出等項(xiàng)目也是預(yù)訂火爆，一位難求，旅游在周邊消費(fèi)場(chǎng)景的溢出效應(yīng)愈發(fā)明顯。

位于江西景德鎮(zhèn)的高嶺中國(guó)村景區(qū)在“五一”期間，除了網(wǎng)紅項(xiàng)目大唐茶市沉浸式演出之外，還推出了熱氣球嘉年華以及篝火音樂會(huì)、非遺打鐵花等夜間觀光游覽項(xiàng)目，豐富了游客旅游體驗(yàn)，人氣火爆。四川達(dá)州巴山大峽谷景區(qū)在“五一”期間，推出了針對(duì)達(dá)州市民免門票優(yōu)惠，同時(shí)重磅升級(jí)《夢(mèng)回巴國(guó)》沉浸式巴文化情景演藝，舉辦土家千人燈火，沉浸式峽谷闖關(guān)等眾多精彩活動(dòng)，也成為西南地區(qū)的熱門旅游目的地。

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)總裁馬磊表示，旅游需求端的升級(jí)迭代，對(duì)供給端提出了更高的要求，也不斷推動(dòng)著文化旅游的高質(zhì)量融合發(fā)展。作為市場(chǎng)主體的旅游企業(yè)要堅(jiān)持“以文塑旅、以旅興文”，依靠創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)文化和旅游“1+1>2”的自我造血、內(nèi)源性可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，用文化的深度體驗(yàn)性和內(nèi)涵吸引力增添旅游的內(nèi)在價(jià)值，用旅游的“歡樂加持”和運(yùn)營(yíng)效益讓文化釋放經(jīng)濟(jì)效益，再結(jié)合科技賦能等手段，讓好的文化不但陽春白雪還能寓教于樂，讓好的旅游不僅網(wǎng)紅打卡，還是人文大賞，激發(fā)出不一樣的創(chuàng)新活力、內(nèi)生動(dòng)力。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)吳若山認(rèn)為，此次“五一”假期旅游需求井噴，顯示我國(guó)旅游市場(chǎng)有極強(qiáng)的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。要保持旅游消費(fèi)長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實(shí)施更為精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷和個(gè)性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級(jí)服務(wù)水準(zhǔn)，更好實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用。

想爆料？請(qǐng)登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。